La jornada Audiencias en tiempos de algoritmos, organizada por el Clúster Audiovisual de Catalunya, reunió en Barcelona a especialistas de Kantar Media, GfK, Barlovento Comunicación, Konodrac, 3Cat, La 2, Betevé y la XAL para analizar cómo la hiperpersonalización y los nuevos sistemas de medición están transformando el consumo audiovisual.
La jornada Audiencias en tiempos de algoritmos, celebrada en el Disseny Hub Barcelona dentro de la Semana del Talento Audiovisual 2025, puso de manifiesto que la personalización y la tecnología están remodelando por completo la relación entre los medios y su público.
El encuentro, organizado por el Clúster Audiovisual de Catalunya, reunió a representantes de diversas empresas y medios públicos para reflexionar sobre los retos de un ecosistema cada vez más fragmentado y guiado por algoritmos.
El director del Clúster Audiovisual de Catalunya, Eduard Gil, destacó que la revolución algorítmica obliga a la industria “a trabajar con datos más complejos y con una mirada transversal que incluya televisión, plataformas y entornos digitales”.
Gil añadió que, pese a esta transformación, la prioridad debe seguir siendo garantizar contenidos de calidad: “hay que entretener y, al mismo tiempo, ofrecer referentes que impulsen la demanda de nuevos contenidos”.
Temas abordados durante la jornada Audiencias en tiempos de algoritmos
La ponencia de Regina Arenas, jefa del Hub de Conocimiento de la Ciudadanía de 3Cat, analizó los hábitos de la generación Alfa, un colectivo global de más de 2.100 millones de personas. Arenas definió a este grupo como un público multitarea, habituado al consumo simultáneo en distintos dispositivos, y que combina entretenimiento con aprendizaje.
Además, remarcó la importancia de las experiencias híbridas y la necesidad de comprender la motivación de los jóvenes en un entorno hipersegmentado.
La mesa redonda Del zapping al algoritmo, con Maties Ramos (3Cat), Laura Folguera (La 2 Catalunya), Georgina Ferri (Betevé) y Miquel Herrada (XAL), subrayó la relevancia de apostar por contenidos útiles, verificados y capaces de competir por el tiempo del espectador.
Los participantes insistieron en que las audiencias no deben medirse únicamente por el share, sino como una herramienta para generar contenidos más significativos.
En el ámbito de la medición, el director general de la AIMC, Miguel Ángel Fontal, señaló que las audiencias ya no pueden interpretarse únicamente desde la televisión lineal, ya que el comportamiento del consumidor se distribuye entre múltiples plataformas.
Fontal apuntó que la complejidad del usuario actual exige sistemas de análisis más integrados y colaborativos, apoyados en tecnología avanzada.
La mesa Tendencias y novedades en la medición de audiencias reunió a Eduard Nafria (Kantar Media), Carles Manteca (Konodrac), Ricardo Vaca Berdayes (Barlovento Comunicación) y David Sánchez (GfK).
El debate abordó el impacto de los algoritmos, la inteligencia artificial, la medición en tiempo real y la necesidad de combinar datos procedentes de múltiples canales para comprender el consumo audiovisual contemporáneo.
