En el último informe de Barlovento Comunicación se estima que la inversión publicitaria en televisión cierre el año con unos ingresos en torno a 1.750 millones de euros.
El consumo televisivo-audiovisual mantiene su reinado en España en 2025, con 47 millones de espectadores únicos que han conectado la TV al menos un minuto a lo largo del año, lo que equivale al 99,8% de la población de cuatro o más años.
Estos datos del Análisis de la Industria Televisiva-Audiovisual de 2025, publicado por Barlovento Comunicación, indican la fuerte presencia de una industria televisiva que todavía resiste a pesar de los ingresos publicitarios.
En el informe se señala una disminución del 5% en la inversión publicitaria en televisión y se estima que cierre el año con unos ingresos en torno a 1.750 millones de euros.
Según los datos de octubre, la televisión ingresa en los diez primeros meses del año un total de 1.399,3 millones de euros, cuando el año anterior en ese mismo período la facturación alcanzaba 1.481,7 millones de euros.
«Una merma considerable del 5,6% y equivalente a 82 millones de euros, que es un importe cuantioso y que, ciertamente, no es una buena noticia para la industria de la televisión«, se puede leer en el análisis.
Atresmedia y Mediaset a la cabeza de los ingresos publicitarios
El Grupo Atresmedia logra una cuota de audiencia del 26,1% con 46 millones de espectadores únicos, mientras que el Grupo Mediaset pondera una cuota de audiencia del 24,5% del total con 46 millones de espectadores únicos.
Por tanto, la suma de audiencia de las 13 cadenas de Atresmedia y
Mediaset alcanza el 50,6% del total, mientras que la participación
publicitaria en la inversión de anunciantes y marcas asciende a más de 80% del total, entre ambas corporaciones.
En resumen, los dos grupos logran unos ingresos publicitarios muy superiores a los de su propia cuota de audiencia.
Las tecnológicas potencian su primacía publicitaria mundial
El informe también destaca que las megacompañías tecnológicas y de entretenimiento potencian aún más su primacía publicitaria mundial a pesar de las multas que recaen en ellas.
En 2025, Facebook tendrá unos ingresos estimados por publicidad de 322.000 millones de dólares, Google registrará un total de 223.000 millones de dólares y Amazon se quedará en 64.000 millones de ingresos por publicidad.
Por su parte, plataformas de nueva generación TikTok ingresarán un total próximo a los 32.000 millones de dólares y Reddit una cantidad superior a 45.000 millones de dólares.
