Atresmedia se compromete durante un máximo de 8 años a comercializar la publicidad exterior de manera independiente del resto de su oferta publicitaria y a mantener una separación estructural entre estas actividades.
La CNMC ha autorizado con compromisos la compra de Clear Channel España por Atresmedia, pues ha considerado que los compromisos presentados por la compañía son suficientes para solucionar los problemas de competencia detectados.
El grupo audiovisual llegó a un acuerdo con Clear Channel Outdoor Holdings para la adquisición de su negocio en España. La operación se cerró por 115 millones de euros, quedando la misma sujeta a los ajustes comúnmente aplicables en operaciones de esta naturaleza.
Atresmedia opera principalmente en los mercados de publicidad televisiva y de radio, mientras que Clear Channel desarrolla su actividad en el mercado de publicidad exterior. A esto hay que sumar la presencia en el mercado de publicidad en prensa de Planeta, que ejerce control de Atresmedia.
Riesgos para la competencia
La operación supone la incorporación de la publicidad exterior a la cartera de medios publiciatarios del grupo audiovisual, que pasaría a ser el único con presencia significativa en la mayoría de los principales medios publicitarios en España.
La CNMC considera que esta posición podría permitir al grupo ofrecer de forma conjunta espacios publicitarios en televisión, radio, prensa y publicidad exterior, configurando ofertas difícilmente replicables por sus competidores.
En particular, la operación genera riesgos derivados de posibles estrategias de comercialización conjunta que podrían reforzar la posición de Atresmedia frente a otros operadores con una presencia más limitada en los distintos medios publicitarios.
Compromisos propuestos por Atresmedia
Para hacer frente a esos riesgos, la compañía presentó una serie de compromisos con una duración máxima de ocho años para mantener totalmente separada la actividad de publicidad exterior y el resto de las actividades publicitarias del grupo Atresmedia y de Planeta.
En concreto, se prohíbe cualquier forma de comercialización conjunta de la publicidad exterior con el resto de los productos publicitarios de Atresmedia y de Planeta.
Esta prohibición se extiende a todo el proceso de negociación, desde el diseño de los productos publicitarios hasta su intermediación a través de las agencias de medios y su venta final.
También se establece la separación estructural y autonomía funcional, comercial y económica entre Clear Channel y las restantes comercializadoras de publicidad de Atresmedia, incluida la prohibición de cualquier intercambio de información comercial entre ellas.
En el mercado de publicidad exterior, se imponen ciertas limitaciones para presentarse a licitaciones públicas y gestionar publicidad de terceros operadores.
Finalmente, se nombrará a un administrador independiente para supervisar el cumplimiento de los compromisos.
