La operación supone el regreso de Rentrak y abre una nueva etapa centrada en la expansión internacional, la inteligencia artificial y el desarrollo de nuevas herramientas de análisis para la industria audiovisual.
La firma de inversión Advaya Capital ha completado la adquisición de la división cinematográfica de Comscore, especializada en la medición y análisis de datos de taquilla a nivel mundial.
Tras el cierre de la operación, el negocio recuperará la marca Rentrak, nombre con el que consolidó durante décadas su posición como una de las principales referencias del sector para el seguimiento de la recaudación cinematográfica.
La compañía opera actualmente como uno de los principales proveedores de datos de taquilla del mundo, recopilando información transaccional de aproximadamente 34.000 cines y más de 200.000 pantallas en más de 70 países.
Su cobertura alcanza alrededor del 95% de la taquilla global y prácticamente el 100% del mercado norteamericano, ofreciendo información utilizada por estudios, distribuidoras y exhibidores para la planificación de estrenos, acuerdos financieros y estrategias comerciales.
Según explicó Anant Gupta, socio director de Advaya Capital, la adquisición busca garantizar la continuidad del servicio mientras se impulsa una nueva fase de crecimiento.
La compañía prevé realizar inversiones destinadas a ampliar la base de datos disponible, reforzar las capacidades analíticas y desarrollar nuevas herramientas para el sector cinematográfico.
Nueva estructura directiva
La nueva etapa contará con la incorporación al consejo de administración de Chris Aronson, antiguo responsable de distribución de Paramount y 20th Century Fox, además de fundador de la división theatrical de Rentrak.
También se sumará Arturo Guillén, que hasta ahora ejercía como director general global y vicepresidente ejecutivo de la división de cine de Comscore.
Guillén destacó que la industria cinematográfica atraviesa un periodo de transformación en el que los datos serán fundamentales para la toma de decisiones.
En este contexto, señaló que la combinación de la experiencia histórica de la compañía con nuevas capacidades tecnológicas permitirá desarrollar herramientas orientadas a mejorar el análisis del mercado y apoyar el crecimiento del sector.
Por su parte, el consejero delegado de Comscore, Jon Carpenter, valoró la operación como una oportunidad para que el negocio continúe su desarrollo bajo una dirección especializada en plataformas de datos y medios de comunicación.
Novedades de la nueva etapa
De acuerdo con datos de la compañía, el número de grandes estrenos alcanzó los 112 títulos en 2025, lo que representa un incremento del 19% respecto al año anterior.
Además, las previsiones apuntan a que la taquilla estadounidense podría alcanzar los 9.600 millones de dólares en 2026, la cifra más alta desde 2019, con perspectivas de superar nuevamente los 10.000 millones en 2027.
Entre las prioridades anunciadas por Advaya Capital figura la expansión de la cobertura de datos en mercados internacionales donde la penetración todavía es limitada. Asimismo, la compañía planea incorporar herramientas de inteligencia artificial para automatizar procesos de recopilación de información y desarrollar sistemas de análisis descriptivo y predictivo.
La estrategia también contempla la creación de nuevos productos dirigidos a estudios, distribuidoras y exhibidores, especialmente en un contexto en el que la relación entre el estreno en salas y las plataformas de streaming continúa evolucionando.
Medio siglo de historia en la medición de taquilla
Los orígenes de la compañía se remontan a 1976, cuando Marcie Polier Swartz fundó Entertainment Data Inc. (EDI), considerada una de las primeras plataformas dedicadas a la recopilación independiente de datos de taquilla.
La empresa fue adquirida por Nielsen en 1997 y posteriormente integrada en Rentrak Theatrical en 2010. En 2016, Rentrak se fusionó con Comscore, dando lugar a la estructura que ha operado durante la última década. Ahora, tras la compra por parte de Advaya Capital, la compañía recupera la marca Rentrak coincidiendo con el inicio de una nueva fase de desarrollo.
