Spain Film Commission e IFEMA han dado comienzo a la VII edición de FITUR Screen, la gran cita anual del turismo de pantalla. RUBIK ha acudido al acto de inauguración, en el que Spain Film Commission ha entregado el premio ‘Embajadores del Año’ a Esperanza Ibáñez, de Netflix, y Clara Ruipérez de Azcárate, de Telefónica, por su compromiso con el crecimiento y expansión de la industria audiovisual.

El presidente de Spain Film Commission, Juan Manuel Guimeráns, ha inaugurado hoy la nueva edición un acto en el que participaron Ignasi Camós, director general del ICAA, y Ana Muñoz, directora general de Políticas Turísticas de la Secretaría de Estado de Turismo.
“El éxito del turismo de pantalla no solo supone una inyección de prosperidad económica, también es prosperidad social”, ha explicado Muñoz poniendo foco en la importancia de iniciativas como FITUR Screen para ayudar a promover el modelo de turismo sostenible que se busca desde la Secretaría de Estado de Turismo.
“Nos gusta apoyar el turismo de pantalla porque estamos trabajando mucho en la desestacionalización y la diversificación del turismo e iniciativas como estas nos ayudan a aumentar el número de turistas fuera de la temporada alta”, ha apuntado.

Por su parte, Camós ha afirmado que el éxito de Spain Film Commission es el éxito de todo el sector audiovisual y ha recalcado lo importante que es tejer redes y cuantas más alianzas posibles.
Más allá de la inauguración, cabe decir que México es protagonista de esta edición. Cuenta con diversas ponencias a través de la representación de los destinos de Jalisco, Morelia y Michoacán, representados por Roberto Monroy Garcia, secretario de Turismo de Michoacán e impulsor de la Comisión de Filmaciones de Michoacán; Pablo Lemus, gobernador de Jalisco; Michelle Fridman, secretaria de Turismo de Jalisco; Alfonso Martínez, alcalde de Morelia y Canacine.
Hoy ha habido una conferencia sobre SetJetters, una aplicación móvil creada para los amantes del audiovisual que quieren explorar las ubicaciones reales donde se grabaron sus escenas más icónicas. Kate Edwards, su fundadora, ha charlado con Piluca Querol, vicepresidenta de Spain Film Commission sobre esta iniciativa pionera en la fusión del cine y el turismo.
La ponencia sobre “El Volcán Tajogaite”, destacando su posición de finalista al premio Mejor Localización de Cine de Europa 2024 ha tenido también interés. Elba Pedrosa de La Palma Film Commission ha charlado con Yurguen Hernández González, consejero del Cabildo de La Palma, que ha explicado que, tras las dificultades que la isla ha sufrido en los últimos años, “hemos asumido el sector audiovisual como una herramienta económica de gran valor”.

El grupo turístico español Grupo Piñero ha liderado la ponencia sobre Amanece en Samaná, la película dirigida por Rafa Cortés, una coproducción española-dominicana. Grupo Piñero, como productores de la película, reafirma su compromiso con la sostenibilidad y la cultura, impulsando la industria cinematográfica y promoviendo a Samaná como un destino destacado. “Decidimos promocionar Samaná en la película para darlo a conocer al mundo porque afectaría positivamente a nuestro negocio hotelero”, explicó Isabel Piñero, que acudió en representación del grupo.
La programación de la primera jornada de FITUR Screen ha finalizado con la mesa redonda de Lloret de Mar Film Office. En palabras de Elizabeth Keegan, gerente de Lloret Turisme: “En Lloret se han alineado los astros: contamos con infraestructura, profesionales cualificados y paisaje”.

Esta edición de FITUR Screen cuenta con ocho socios de la red de Spain Film Commission: Andalucía Film Commission, Aragón Film Commission, Canary Islands Film, Cantabria Film Commission, Extremadura Film Commission, Madrid Film Office, Rías Baixas Film Commission, Valladolid Film Commission, Vigo Film Office y Zaragoza Film Office. A estos socios se les une el elenco de colaboradores CETT, SETJETTERS, Ciudad de la Luz Film Estudios, Comunitat Valenciana, Grupo Piñero, Lloret de Mar Film Commission y La Palma Film Commission.
Netflix y Telefónica, embajadores
En el acto de inauguración, Spain Film Commission ha hecho entrega del Premio Embajadores del Año 2025 a dos figuras muy destacadas del sector audiovisual: Esperanza Ibáñez, directora de Políticas Públicas de Netflix para España y Portugal, y a La Unidad de Estrategia Jurídica de Contenido del Grupo Telefónica, dirigida por Clara Ruipérez de Azcárate.
El premio “Embajador del Año” de Spain Film Commission es una distinción emblemática que reconoce la labor de aquellos profesionales que, desde sus respectivas posiciones, contribuyen al crecimiento y la proyección internacional del sector audiovisual en España.

La elección de los embajadores refleja la importancia de una colaboración activa entre la industria audiovisual y las instituciones públicas y privadas, con el objetivo de maximizar el impacto cultural y económico del sector. Premiar a profesionales como Ruipérez de Azcárate e Ibáñez no solo reconoce sus logros individuales, sino que destaca su papel fundamental en la consolidación de un ecosistema audiovisual sostenible y competitivo a nivel global.
Esperanza Ibáñez recordó cómo ya hace 10 años Netflix vio el potencial de España como país para emocionar a las audiencias, “no sólo por su diversidad cultural y geográfica, sino también por la calidad de sus profesionales y su capacidad de inspirar con historias que llevamos a la pantalla y a más de 190 países”.
Por eso la representante de Netflix ha remarcado que decidieron situar en España su único centro de producción a nivel europeo.

“Esta es la primera vez que desde Spain Film Commission reconocemos el trabajo jurídico detrás de la cámara”, ha comentado Guimeráns, poniendo el foco en el importante trabajo de los profesionales más desconocidos de toda la cadena de la industria de los rodajes.
Ruipérez de Azcárate ha agradecido el galardón para todo su unidad: «El audiovisual nunca reconoce a los abogados así que nos alegra al equipo jurídico este premio. Estamos detrás y es algo más tedioso pero en todo el proceso apoyando a las producciones audiovisuales».