El grupo audiovisual presenta nuevas soluciones comerciales bajo su estrategia Total V1deo y lanza una reflexión sobre el impacto de la publicidad en el mercado con el concepto Blackout.
Atresmedia ha celebrado su Upfront 2026 con una puesta en escena basada en el concepto Blackout, una propuesta que planteó a anunciantes y profesionales del sector qué ocurriría si desapareciera la publicidad en su ecosistema audiovisual.
El evento sirvió como marco para reivindicar el papel estructural de la publicidad en la construcción de marca y en la generación de negocio, así como para presentar nuevas soluciones dirigidas al mercado.
El encuentro reunió a cerca de 800 asistentes entre anunciantes, agencias y expertos, y contó con la participación de figuras destacadas del grupo como Pablo Motos, Carlos Alsina, Susanna Griso, Vicente Vallés, Sandra Golpe o Roberto Leal, entre otros.
A través de distintas intervenciones, el relato del Blackout abordó aspectos clave como la confianza, la cobertura, la relevancia o la eficacia publicitaria.
Durante su intervención,el CEO de Atresmedia, Javier Bardají, defendió que “la publicidad no es un añadido, sino un elemento central del modelo”, y alertó sobre una “epidemia de eficacia” en la industria vinculada al exceso de métricas a corto plazo y a la hipersegmentación.
En este contexto, subrayó que “las marcas no viven en los datos, viven en la memoria de la gente”, destacando el valor de los entornos de calidad y la atención del espectador.
Nuevos pasos de Atresmedia
El evento también incluyó una reflexión sobre el papel de los medios en el ecosistema actual.
Según el grupo, la desaparición de su oferta publicitaria supondría una pérdida significativa en términos de cobertura, confianza y capacidad de impacto, una idea respaldada por expertos del sector como James Rooke (presidente de Comcast Advertising), Félix Muñoz, David Colomer (Omnicom Media Group España) y Jaime López-Francos (dentsu Iberia).
En paralelo, Atresmedia presentó nuevas soluciones comerciales dentro de su estrategia Total V1deo, una propuesta que integra televisión lineal, televisión conectada, vídeo online y datos propios.
Entre los productos anunciados destacan El Hormiguero+, BX+ La Sexta Noticias, Sponsor Multimedia, Top Prime+, Good News y AI Detalle, diseñados para optimizar la eficacia publicitaria a lo largo de todo el funnel de conversión.
El director general de Atresmedia Publicidad, José Miguel García-Gasco, definió esta estrategia como “una oferta unificada que busca responder a todas las necesidades de comunicación de las marcas”, poniendo el foco en valores como la calidad, el alcance, la atención y la confianza.
El acto concluyó con la lectura del manifiesto de Atresmedia Publicidad a cargo de Carlos Alsina, en el que se recogen los compromisos del grupo como socio estratégico en el mercado.
