La sostenibilidad se ha consolidado como uno de los principales desafíos para la industria audiovisual. Representantes de productoras, plataformas, estudios, entidades financieras, instituciones académicas y medios de comunicación se reunieron este jueves en Madrid para abordar los cambios que afronta el sector en materia ambiental, social y económica durante la segunda edición de ‘Un planeta de cine’, una jornada impulsada por el Clúster Audiovisual de Madrid.
El encuentro, celebrado en el Creative Campus de la Universidad Europea de Madrid, sirvió para analizar cómo la industria puede avanzar hacia modelos de producción más responsables sin renunciar a la innovación tecnológica ni a la competitividad.
La apertura de la jornada contó con la participación de Paloma Andrés Urrutia, socia de Mrs. Greenfilm y vocal del Clúster Audiovisual de Madrid; Mariló Martínez García, decana de la Universidad Europea de Madrid; y Yolanda García Suso, responsable del sector cultural para la zona centro de Triodos Bank.
Las tres representantes destacaron la importancia de fortalecer la colaboración entre empresas, instituciones y profesionales para acelerar la transformación sostenible del sector.
El papel de la producción virtual
Uno de los temas centrales fue el impacto de la producción virtual en la sostenibilidad audiovisual. La mesa de debate dedicada a esta cuestión estuvo moderada por María Cruz de Pablo, responsable de Financiación Estratégica de Triodos Bank, y reunió a Rhoda Wainwright, socia de Mrs. Greenfilm, y Manuel Ramírez, presidente de El Ranchito y vocal del Clúster Audiovisual de Madrid en representación de Pixel Cluster Madrid.
Durante la conversación se analizaron las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías para optimizar recursos y reducir desplazamientos asociados a los rodajes tradicionales. Los participantes coincidieron en que la comparación entre producción virtual y rodaje en localización requiere un análisis detallado de cada proyecto, ya que el balance ambiental y económico depende de múltiples factores.
Wainwright expuso un estudio comparativo sobre ambos modelos de producción presentado recientemente en el Festival de Cannes, mientras que Ramírez compartió la experiencia de El Ranchito en proyectos desarrollados mediante entornos virtuales.
Economía circular y reutilización de materiales
La aplicación de principios de economía circular al audiovisual protagonizó la segunda mesa del encuentro, moderada por Asia Jarzyna, socia de Willco y vocal de ALIA. En ella participaron Tamara Criado, socia de MRG Abogados; Paula del Villar Santamaría, ecomanager de Secuoya Studios; y Rafael González, socio de Antiguo Rincón y Madera Escénica.
Los ponentes presentaron iniciativas centradas en la reutilización de materiales y decorados empleados en las producciones audiovisuales. Rafael González explicó el modelo desarrollado por sus empresas para gestionar el reciclaje y reaprovechamiento de escenografías, mientras que Paula del Villar detalló las estrategias implementadas por Secuoya Studios para reducir residuos y optimizar el uso de recursos durante los rodajes.
Por su parte, Tamara Criado abordó los aspectos jurídicos vinculados a estas prácticas, especialmente en relación con la propiedad intelectual y los derechos asociados a determinados elementos escenográficos o de vestuario reutilizados.
Cómo comunicar la sostenibilidad sin caer en el greenwashing
La comunicación de la sostenibilidad centró la tercera mesa redonda de la jornada. El debate estuvo moderado por Javier Pérez Sánchez, profesor y director del Máster Mediaset de la Universidad Europea, y contó con la participación de Ana Cerezo, jefa de Imagen Corporativa de Mediaset; Bea Morillas, responsable de Sostenibilidad de Producción Original Ficción de Movistar Plus+; Luis Martínez, periodista de El Mundo; y Mariano Baratech, productor de El Gato Verde.
Los participantes reflexionaron sobre las dificultades para trasladar al público los avances del sector en materia de sostenibilidad de forma rigurosa y transparente, evitando mensajes que puedan interpretarse como greenwashing.
Ana Cerezo presentó la experiencia de la iniciativa social 12 Meses, 12 Causas, mientras que Bea Morillas explicó cómo Movistar Plus+ está incorporando criterios de sostenibilidad tanto en sus procesos de producción como en el desarrollo de contenidos.
Por su parte, Mariano Baratech compartió la filosofía de la docuserie Hope, centrada en mostrar soluciones reales frente a la emergencia climática. Luis Martínez aportó la perspectiva de los medios de comunicación y destacó la creciente presencia de la sostenibilidad en la agenda de los principales festivales cinematográficos internacionales.
Taller participativo para generar nuevas soluciones
La jornada concluyó con un taller de Design Thinking dirigido por Paloma Andrés Urrutia, en el que los asistentes analizaron de forma colaborativa las barreras que todavía dificultan la comunicación de la sostenibilidad en la industria audiovisual.
A través de distintas dinámicas de trabajo, los participantes identificaron desafíos comunes y plantearon propuestas para lograr que estas cuestiones resulten más cercanas y relevantes tanto para los medios de comunicación como para las audiencias.
Un debate cada vez más presente en la industria
La celebración de esta segunda edición de ‘Un planeta de cine’ confirma el creciente interés de la industria audiovisual por incorporar criterios ambientales y sociales en sus procesos de trabajo. La combinación de nuevas exigencias regulatorias, compromisos empresariales y una mayor sensibilidad social está impulsando cambios que podrían redefinir la forma de producir contenidos en los próximos años.
Los organizadores han anunciado que las mesas y paneles celebrados durante la jornada han sido grabados y estarán disponibles próximamente a través de los canales del Clúster Audiovisual de Madrid.
