La Asociación de Productoras y Postproductoras de Cine Publicitario de España (APCP) celebró en el Festival de Málaga la octava edición de sus Actividades de Producción y Postproducción de Cine Publicitario, una jornada dedicada a analizar la relación entre publicidad, ficción y nuevos formatos audiovisuales.
El encuentro, celebrado en el Teatro Echegaray, reunió a profesionales de la industria para reflexionar sobre el papel del cine publicitario dentro del ecosistema audiovisual actual, así como sobre el crecimiento de formatos como el branded content, el videoclip o los servicios de producción para proyectos internacionales. La cita coincidió además con el 20º aniversario de la APCP.
La participación de la asociación en el festival comenzó con un scouting profesional organizado junto a la Málaga Film Office, en el que productoras y profesionales del sector visitaron espacios como el Palacio de Ferias y Congresos de Málaga y el Jardín Botánico Histórico La Concepción para explorar su potencial como localizaciones de rodaje.
Bajo el lema Donde la publicidad y el cine se encuentran, la jornada incluyó varias ponencias centradas en la conexión entre creatividad publicitaria y narrativa cinematográfica.
La inauguración contó con la participación de Juan Antonio Vigar, director del Festival de Málaga, quien destacó la importancia de las productoras publicitarias dentro del ecosistema audiovisual del certamen. También intervino Belén Carrasco, coordinadora de la Málaga Film Office, que subrayó el impacto de este tipo de producciones en la actividad audiovisual de la ciudad.
Programa de las VIII Actividades de Producción y Postproducción de Cine Publicitario
Entre las intervenciones destacó la ponencia De 30 segundos a Dos Días: lo que nadie te cuenta sobre rodar un anuncio… y una película, en la que el director Gonzaga Manso analizó el salto de la dirección publicitaria al largometraje a partir de su película Dos días.
Por su parte, Álvaro Iglesias, cofundador de Solworks, abordó en Donde las historias cobran vida: el service español el papel de las productoras de service en la atracción de rodajes internacionales a España.
La relación entre creatividad institucional y publicidad se abordó en La causa del accidente que provocó el incendio: cuando las instituciones encienden la chispa de la creatividad publicitaria, presentada por Alba Barneda, de CANADA, y Teresa Martín Ezama, de ICEX España Exportación e Inversiones.
La ponencia analizó una campaña internacional dirigida por Lope Serrano que utiliza referencias culturales como Danza ritual del fuego y El amor brujo para reflexionar sobre el proceso creativo.
El programa incluyó también la sesión Videoclips, otra forma de hacer cine: Case full album Milo J, en la que Álex Aguerri, de The Movement, presentó el desarrollo audiovisual del álbum del artista argentino Milo J junto a la productora Landia.
En paralelo, Carlos Montiel, de FIGHT, analizó el papel del branded content en la actualidad en la charla Cosas grises y un tifón rojo: branded content.
Presentación de El Vínculo y clausura
La jornada incorporó además una iniciativa académica con la presentación de El Vínculo, una miniserie impulsada por la Universidad de Málaga dentro de su plan de prevención de la conducta suicida, desarrollada por estudiantes de la Facultad de Ciencias de la Comunicación como proyecto formativo y de sensibilización social.
El evento concluyó con la intervención de Adriana Piquet, directora general de la APCP, quien destacó la importancia de este espacio para conectar a profesionales consolidados con talento emergente y seguir fortaleciendo el cine publicitario dentro de la industria audiovisual.
