Madrid Film Office y la Universidad Autónoma de Madrid han reunido a representantes institucionales, académicos y profesionales del sector para analizar el peso de la industria audiovisual en la economía, la internacionalización y el turismo de la capital.
La actividad audiovisual continúa ganando peso en la economía madrileña. Los rodajes de largometrajes y series generaron un impacto económico de 1.541,9 millones de euros en la ciudad de Madrid entre 2021 y 2024, con una media anual de 385,5 millones.
El dato se ha puesto sobre la mesa durante la jornada ‘La importancia de los rodajes en Madrid. Puerta abierta a la internacionalización: interconexión entre cultura, ocio, turismo y economía’, organizada por Madrid Film Office, la Dirección General de Relaciones Internacionales del Ayuntamiento y la Universidad Autónoma de Madrid, a través del Instituto L.R. Klein-UAM.
El encuentro, celebrado en el Centro Cultural La Corrala, reunió a representantes institucionales, investigadores y profesionales de la industria para analizar la contribución de los rodajes a la economía de la ciudad, su proyección internacional y su relación con el turismo.
Más de 1.500 millones de impacto entre 2021 y 2024
Uno de los principales ejes de la jornada fue el estudio Economía de la industria audiovisual: Dimensión e impacto de los rodajes de largometrajes y series en Madrid (2021-2024), elaborado por el Instituto L.R. Klein-UAM y Madrid Film Office.
Según sus conclusiones, la contribución económica total de los rodajes de películas y series en el municipio alcanzó los 1.541,9 millones de euros durante ese periodo.
El estudio cifra además en 367,3 millones de euros la recaudación fiscal asociada a esta actividad y en 10.101 los empleos equivalentes a tiempo completo generados.
La sesión dedicada a este trabajo contó con la participación de Ángeles Vacas, de Madrid Film Office, y de las investigadoras Milagros Dones y Ana M. López, responsables del estudio.
El análisis también apunta al efecto de arrastre de los rodajes sobre otras actividades económicas, al generar gasto y empleo en sectores que van más allá de la producción audiovisual estrictamente considerada.
El cine publicitario aportó cerca de 212 millones en Madrid
La jornada abordó igualmente el peso del cine publicitario.
Durante una de las mesas, la Asociación de Productoras y Postproductoras de Cine Publicitario de España (APCP) presentó datos de su sexto estudio sobre impacto económico, elaborado por SCOPEN con el patrocinio de Madrid Film Office.
Según ese informe, la producción de cine publicitario generó una inversión de 498 millones de euros en España durante 2023, de los que cerca de 212 millones correspondieron a Madrid.
En el debate participaron Raúl Torquemada, director de Madrid Film Office; Teresa Azcona, directora general del Clúster Audiovisual de Madrid; José Esteban Alenda, de la Asociación Madrileña Audiovisual (AMA); y Adriana Piquet, directora general de la APCP.
La mesa analizó además cuestiones relacionadas con la atracción de inversión, la generación de empleo cualificado y la consolidación de un tejido empresarial especializado en torno a la producción audiovisual.
Madrid y la internacionalización del sector
Otro de los bloques del encuentro estuvo dedicado al papel de Madrid como polo de atracción de proyectos nacionales e internacionales.
La subdirectora de Marketing de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, Laura Navarrete, abordó la capacidad de la capital para atraer talento, empresas y producciones, así como el papel que juegan las políticas públicas en el desarrollo de su ecosistema audiovisual.
La jornada también sirvió para analizar el vínculo entre la actividad audiovisual y la proyección exterior de la ciudad.
En este contexto, Madrid Film Office participa esta semana en el viaje de familiarización ‘Global Stories Hidden in Spain’, organizado por ICEX-Shooting in Spain y dirigido a productores audiovisuales norteamericanos.
La iniciativa, que se desarrolla hasta el 13 de noviembre, ha incluido encuentros con profesionales e instituciones españolas y visitas a localizaciones madrileñas como los túneles de Madrid Calle 30 y el Museo del Ferrocarril.
El turismo de pantalla, otro de los focos
La última parte de la jornada se centró en el turismo de pantalla y en la capacidad de películas, series y otros contenidos audiovisuales para influir en la imagen internacional de una ciudad y generar nuevos flujos de visitantes.
En la mesa participaron Carmen Hidalgo, de la Universidad Autónoma de Madrid; Sergio Sánchez Benítez, director de Relaciones Internacionales y Experiencia de Marca de Movistar Plus; María José Gómez, de Turespaña; y Víctor Aertsen, de Madrid Film Office.
Durante el encuentro se revisaron también las conclusiones del estudio El turismo de pantalla en Madrid: aproximación a las claves de un subsegmento de futuro, elaborado por la Universidad Autónoma de Madrid y la Universidad Carlos III de Madrid, junto al Observatorio Nacional del Turismo Emisor (ObservaTUR), con el patrocinio de Madrid Film Office.
El análisis parte de la creciente relación entre consumo audiovisual y elección de destinos, y estudia el potencial de Madrid para aprovechar su volumen de rodajes, diversidad de localizaciones y patrimonio cultural como elementos vinculados a la promoción turística.
La jornada concluyó con una llamada a reforzar la colaboración entre administración, universidad e industria para seguir analizando y desarrollando el impacto económico, internacional y turístico del audiovisual en la capital.
