Mediaset España es el único grupo español galardonado en los HbbTV Awards 2024 que organiza anualmente la HbbTV Association y que reconocen la excelencia en el sector.
La solución publicitaria Contextu-Ads de Mediaset, que se desarrolló de la mano de Publiespaña, fue reconocida por un jurado internacional independiente con expertos en Televisión Conectada, en la categoría de Mejor Uso de HbbTV para Soluciones basadas en Publicidad.
El grupo audiovisual fue el único finalista español en estos galardones, que se entregaron en el marco del HbbTV Symposium and Awards 2024, uno de los eventos más importante del año dedicado a esta tecnología. Entre los candidatos a las diferentes categorías se encontraban representados 10 países de Europa, Oriente Medio y Norte de África, como Reino Unido, Alemania, Italia, Turquía y República Checa.
El jurado ha destacado el “enfoque innovador de la publicidad contextual que aprovecha la IA para ofrecer anuncios muy targetizados y atractivos, mejorando significativamente la experiencia del espectador y el retorno de la inversión del anunciante”.
Una solución única y pionera
Contextu-Ads es una solución única en el mercado diseñada por Publiespaña, que aplica publicidad basada en contexto en tiempo real en la Televisión Conectada, permitiendo a los anunciantes crear una asociación temática entre la publicidad que se muestra al espectador y el contenido lineal que se visualiza en pantalla.
Esta publicidad, que aparece en formato L-Shape, no interrumpe el contenido que la audiencia está viendo, aportando al anunciante mayores niveles de atención y recuerdo.
La segmentación contextual realizada por Publiespaña es posible gracias al partner tecnológico Amazon Web Services y su herramienta de análisis de vídeo en tiempo real Amazon Rekognition para analizar y manejar grandes volúmenes de datos de vídeo y reconocer las 40 categorías publicitarias de IAB, que se dividen a su vez en más de 3.000 elementos, ajustándose de este modo a los estándares de la industria.
Con Contextu-Ads Publiespaña, Mediaset es pionera en aplicar la publicidad contextual e IA en el entorno de la Televisión Conectada.
La eficacia de la solución
El instituto Neurologyca ha realizado un análisis de la eficacia esta solución de publicidad contextual de Mediaset, que ha revelado unos resultados significativos en la mejora de la efectividad de los spots: aumenta el recuerdo de la publicidad hasta un 32% y mejora la deseabilidad en un 24% en comparación con los anuncios no contextuales tradicionales.
Las claves de esta solución única y pionera en el mercado se presentaron con Publiespaña en la última edición de La Arroba de I+A, encuentro organizado por Insights+Analytics España que reúne a los investigadores sociales y data scientist de referencia de nuestro país. La presentación Pongámonos en contexto, llevada a cabo por Óscar Flor y Lola Fontán, jefe y técnico, respectivamente, del Área de Producto y Audiencias de Publiespaña, recibió el premio a la Mejor Ponencia de la edición.
