La iniciativa impulsada por la Fundación Secuoya y el Gobierno regional concluye su ciclo formativo con una jornada centrada en modelos de negocio, fondos europeos y nuevas fórmulas de financiación audiovisual, con participación de expertos del sector y apoyo institucional.
The Natural Media Lab ha celebrado en el Parador de Almagro la segunda y última jornada de las Jornadas de Capacitación Financiera y Presupuestaria, con la que se cierra el programa desarrollado en Castilla-La Mancha para profesionales del sector audiovisual. La iniciativa está impulsada por la Fundación Secuoya y el Gobierno de Castilla-La Mancha, con el apoyo de la Castilla-La Mancha Film Commission, ETURIA Castilla-La Mancha y la colaboración de APACAM (Asociación de Productores Audiovisuales de Castilla-La Mancha).
Programa de la segunda Jornada de Capacitación Financiera y Presupuestaria
La sesión ha abordado diferentes líneas estratégicas vinculadas a la industria audiovisual, comenzando con la intervención de María Cervera, productora ejecutiva y consultora creativa, que ha analizado los modelos de negocio de las plataformas digitales y los criterios que utilizan para evaluar proyectos. Su ponencia ha incluido aspectos como la programación de contenidos, la combinación entre producciones originales y licenciadas, y el impacto de la inteligencia artificial en la distribución y recomendación de obras.
Cervera ha detallado también los principales indicadores que emplean las plataformas para medir el rendimiento de sus contenidos, como la captación y retención de suscriptores, el engagement o la rentabilidad, en un contexto de crecimiento de la inversión y mayor exigencia de sostenibilidad en la producción audiovisual.
A continuación, Peter Andermatt, director de la Oficina MEDIA España, ha presentado las oportunidades de financiación del programa europeo Europa Creativa MEDIA, destacando su papel en el impulso de proyectos con dimensión internacional. Andermatt ha subrayado la importancia de la diversidad cultural europea como valor estratégico del sector y ha explicado los criterios de acceso a estas ayudas, centrados en la cooperación internacional, la innovación y la distribución de contenidos.
El programa cuenta actualmente con un presupuesto de 1.427 millones de euros para el periodo 2021-2027 y está previsto que evolucione hacia MEDIA+ (MEDIA Plus) dentro del futuro programa AgoraEU, con una dotación estimada de 2.830 millones de euros para 2028-2034.
CØLLAGE ofreció una mesa de trabajo sobre marcas
La jornada ha concluido con una mesa de trabajo centrada en el papel de las marcas en la financiación audiovisual, a cargo de Pablo Muñoz y Sunde J. Sastre, socios de CØLLAGE. Ambos han analizado la evolución del branded content y el entertainment marketing en un entorno marcado por el consumo digital y el crecimiento de las plataformas.
Los ponentes han defendido la integración de las marcas como socios estratégicos dentro de los proyectos audiovisuales, más allá de su función publicitaria tradicional, y han destacado la necesidad de reforzar la dimensión promocional de las obras para garantizar su alcance al público. También han subrayado la importancia de establecer un lenguaje común entre industria y marcas que permita nuevos modelos de colaboración sin comprometer la integridad creativa.
Clausura
El acto de clausura ha contado con la intervención de Arantxa Pérez Gil, directora general de Turismo, Comercio y Artesanía de la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha, que ha destacado el valor del programa para la formación del talento audiovisual regional y la creación de redes profesionales.
Pérez Gil ha subrayado la apuesta institucional por desarrollar este tipo de iniciativas en la región y ha señalado que Castilla-La Mancha “puede acoger proyectos y producciones de primer nivel sin necesidad de salir fuera”. También ha agradecido la implicación de las entidades participantes en el desarrollo del programa.
En la misma línea, Mike Villanueva, director de la Castilla-La Mancha Film Commission, ha puesto en valor el papel del audiovisual como herramienta de promoción territorial, mientras que Tina Olivares, presidenta de APACAM, ha destacado la utilidad de estas jornadas para la profesionalización del sector regional.
Por su parte, Samuel Castro, director de la Fundación Secuoya, ha subrayado la importancia de la colaboración público-privada en el desarrollo del programa y su impacto en el ecosistema audiovisual de la comunidad.
Con esta última sesión en Almagro, The Natural Media Lab cierra su ciclo de actividades en Castilla-La Mancha, que ha incluido formaciones y encuentros profesionales en Toledo, Cuenca, Sigüenza y Almagro. El programa ha abordado cuestiones como la financiación, la coproducción internacional y la internacionalización del sector audiovisual regional.
