Un estudio de Sony Professional Displays and Solutions Europe desvela cómo los profesionales del sector audiovisual de toda Europa están dispuestos a poner más dinero a la hora de comprar equipos audiovisuales si está justificado en aras de la sostenibilidad.
Este nuevo informe cuestiona las ideas preconcebidas de que las empresas no están dispuestas a pagar más por productos y soluciones sostenibles.
El resultado es que unas 8 de cada 10 empresas pagarán más de un 20% por productos audiovisuales fabricados de forma más sostenible o con mayor eficiencia energética. Y lo que es aún más sorprendente, según el estudio, más de un tercio afirma que pagaría más de un 50% por estas soluciones audiovisuales más sostenibles.
La mayoría de los encuestados (85%) también afirmaron que las prácticas sostenibles de un proveedor eran importantes a la hora de elegir un socio audiovisual, y el 79% dijo que la falta de prácticas sostenibles por parte de los posibles proveedores les echaría para atrás.
«La nueva normativa, combinada con la creciente presión de consumidores y empleados, ha hecho que varias empresas empiecen a pensar más seriamente en la sostenibilidad, pero estas ambiciones deben tener eco en las decisiones de compra para impulsar un cambio real», afirma Rhea Horlock, responsable de Responsabilidad Social Corporativa de Kinly.
Movimientos de la UE en pos de la producción sostenible
La Directiva de la UE sobre informes de sostenibilidad corporativa (CSRD) influirá significativamente en el enfoque de los profesionales audiovisuales corporativos a la hora de comprar en los próximos dos años.
Más de un tercio (34%) afirma que la Directiva les afectará significativamente y que darán prioridad a los proveedores audiovisuales con buenas prácticas de sostenibilidad, mientras que otro 45% afirma que tendrá un impacto moderado.
«A menudo oímos que, aunque las empresas desean ser más sostenibles, la mayoría no está dispuesta a pagar más por soluciones sostenibles. Este estudio pone en entredicho esta idea preconcebida», afirma Rik Willemse, responsable de pantallas y soluciones profesionales de Sony Europe.
«Es alentador ver que las empresas están dispuestas a ‘poner su dinero donde está su boca’ en materia de sostenibilidad. En nuestra opinión, ahora es responsabilidad de los proveedores audiovisuales introducir en el mercado soluciones más sostenibles y explicar claramente sus ventajas a los clientes potenciales, una misión que nos tomamos muy en serio en Sony con nuestra iniciativa ‘camino a cero’ y soluciones de productos sostenibles como el plástico reciclado SORPLAS utilizado en nuestras pantallas BRAVIA», añade.
En colaboración con Censuswide, Sony ha encuestado a más de 1.000 profesionales del sector audiovisual en el Reino Unido, Alemania, Italia, Polonia, España, Suecia, Dinamarca y Francia. La investigación incluyó opiniones de múltiples sectores de organizaciones públicas y privadas.
Datos revelados por el estudio de Sony
- Los encuestados consideraron que las normas éticas de su propia empresa eran la principal influencia para garantizar operaciones sostenibles, y clasificaron las influencias en el siguiente orden:
- La ética de nuestra empresa – 41
- Demanda de los clientes – 37
- Inversores – 34
- Reguladores – 34
- Contratación – 34
- ONG – 29
- Los profesionales audiovisuales de las empresas tienen en cuenta su impacto medioambiental a lo largo de todo el proceso de contratación, siendo la fase de «fijación de precios y negociación» el momento más habitual para dar prioridad a la sostenibilidad:
- Fijación de precios y negociación – 43
- Selección de proveedores – 42
- Puesta en marcha del proyecto – 40%.
- Especificación de los equipos – 39
- Posteriores a la compra/implantación – 36%.
- En ninguna fase – 0,5%.
- Muchos encuestados consideran que las etiquetas ecológicas son una herramienta valiosa, y los responsables de la toma de decisiones consideran importantes las siguientes:
- Energy Star – 42%.
- Carbon Trust – 41%.
- EcoVadis – 30
- MCSI (Morgan Stanley) – 27%.
- Epeat – 26
- Ninguno – 2%
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