La Unión de Televisiones Comerciales en Abierto (UTECA) ha suspendido su jornada anual tras conocerse la gravedad del accidente ferroviario de Urda. Antes de la cancelación, el vicepresidente de la CNMC, Ángel García Castillejo, y el presidente de la asociación, Eduardo Olano, habían abordado los desafíos de la desinformación, la medición de audiencias y la visibilidad de los canales en los televisores conectados.
La jornada anual de UTECA, celebrada el 28 de octubre en el Espacio Fundación Telefónica de Madrid bajo el título Atención, confianza e influencia relevante en la era de la desinformación y la IA, quedó suspendida a media mañana por decisión de la Junta Directiva de la asociación.
Su presidente, Eduardo Olano, comunicó la cancelación a los asistentes en solidaridad con las víctimas y los afectados por el accidente ferroviario de Urda.
Hasta ese momento, el encuentro había reunido a profesionales y directivos de los sectores audiovisual y publicitario para analizar los retos de la televisión y la publicidad en un entorno marcado por la inteligencia artificial, la fragmentación de las audiencias y la proliferación de contenidos desinformativos.
La verificación informativa frente a la desinformación
En la apertura del evento, Ángel García Castillejo, vicepresidente de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), defendió la importancia de los medios tradicionales como fuentes de información contrastada y espacios de confianza.
«Cuanto más fragmentado, complejo y ruidoso es el ecosistema informativo, más valor adquieren los medios capaces de generar confianza, ofrecer información contrastada y proporcionar espacios comunes de conversación pública».
Ángel García Castillejo
El vicepresidente de la CNMC destacó el papel de las televisiones como herramientas de acceso a la información y el entretenimiento, así como su contribución a mantener espacios compartidos de debate público.
En este contexto, advirtió de que la expansión de los contenidos sintéticos, la manipulación audiovisual y las campañas de desinformación refuerza la necesidad de contar con marcas informativas reconocibles, procesos editoriales profesionales y mecanismos de verificación.
García Castillejo también señaló la alfabetización mediática e informacional como una herramienta para afrontar estos desafíos y recordó el compromiso de la CNMC con esta materia.
Medición de audiencias y visibilidad de los canales
La medición de audiencias y la prominencia de los contenidos televisivos en los dispositivos conectados fueron otros de los asuntos centrales de la inauguración. García Castillejo consideró que existe margen para mejorar los sistemas de medición, siempre que se preserve la fiabilidad de los datos.
«Nos encontramos ante una oportunidad extraordinaria para mejorar los sistemas de medición, pero preservando algo esencial: la confianza en los datos».
Ángel García Castillejo
También recordó que la calidad de estas mediciones tiene consecuencias sobre la competencia, la inversión publicitaria y la sostenibilidad del sector audiovisual.
Por su parte, Eduardo Olano defendió la necesidad de establecer criterios transparentes y comparables para evaluar el consumo audiovisual en distintas pantallas.
«Las televisiones no reclamamos una medición que nos favorezca, pedimos simplemente que no se premie la opacidad».
Eduardo Olano
Como ejemplos, cuestionó que una impresión publicitaria pueda acreditar por sí sola la presencia de una persona ante el contenido y que dos segundos de reproducción en un teléfono reciban una valoración equivalente a la de un anuncio visto íntegramente en una pantalla de mayor tamaño.
El presidente de UTECA pidió que la CNMC lidere la adopción de normas comunes que permitan alcanzar un acuerdo entre los agentes de la industria. Mientras tanto, planteó aplicar los criterios recomendados por la Ley Europea de Libertad de los Medios de Comunicación (EMFA) para garantizar que la medición crossmedia ofrezca datos transparentes, comparables y verificables.
Más acción desde la CNMC para apoyar la televisión
Olano también alertó sobre la falta de visibilidad de los canales de televisión en abierto en las pantallas de inicio de los televisores conectados a internet. A su juicio, esta situación puede afectar al pluralismo, al acceso universal a la información y al entretenimiento y a la sostenibilidad económica de las cadenas.
En este sentido, defendió que la CNMC asuma un papel activo para garantizar que los espectadores puedan acceder de forma directa y sencilla a la televisión en abierto desde la primera pantalla de estos dispositivos.
El presidente de la asociación también se refirió a las obligaciones de las grandes plataformas digitales y las redes sociales, y reclamó que estas operen bajo condiciones normativas equiparables a las del resto de los competidores.
La publicidad y la seguridad de marca en la era de la IA
Antes de la suspensión, el programa incluyó la ponencia Atención y Eficacia, a cargo de Rafael Urbano, CEO de Dentsu Media Spain, y la mesa redonda Seguridad y construcción de marca en tiempos de IA.
El debate estuvo moderado por José Luis Pérez, de TRECE, y contó con la participación de Silvia Bajo, directora general de la Asociación Española de Anunciantes; Elisa Brustoloni, CEO de dentsu X Spain y presidenta de la Asociación de Agencias de Medios; José Miguel García-Gasco, director general de Atresmedia Publicidad; Alberto Gutiérrez de León, socio del sector de Entretenimiento y Medios de PwC; Davide Mondo, CEO de Publiespaña, y Félix Muñoz, profesor de Marketing de IE Business School.
La jornada contaba con el apoyo de Cellnex Telecom, Moeve, PwC, Fundació la Caixa, Universidad Nebrija, Fossa y Tuio.
Constituida en 1998, UTECA representa los intereses comunes de las televisiones comerciales en abierto. Entre sus asociados figuran Atresmedia, DKISS, Mediaset España, Net TV, Real Madrid TV, TEN, TRECE y VEO TV, que gestionan un total de 21 canales de Televisión Digital Terrestre.
