Durante la jornada, los participantes del encuentro llegaron a una conclusión común: hay talento, pero la industria necesita recuperar espacios de confianza y colaboración entre agencias, productoras y dirección.
La Asociación de Productoras y Postproductoras de Cine Publicitario (APCP) y la Asociación de Directoras y Directores de Cine Publicitario (ADDP) celebró en la Sala Equis dewaq Madrid el I Encuentro APCP + ADDP.
Bajo el lema ‘La industria cara a cara‘, la iniciativa reunió a profesionales del cine publicitario en una jornada pensada para acercar posturas, fortalecer vínculos y construir una industria más colaborativa, transparente y alineada.
El encuentro, que agotó todas sus entradas, supuso un hito en la relación entre ambas asociaciones y ha confirmado la necesidad de generar espacios de conversación reales dentro del sector.
En el discurso inaugural se reivindicó el trabajo invisible que existe detrás de cada pieza publicitaria: presión, tiempos imposibles, presupuestos ajustados, logística, técnica, talento y toma constante de decisiones.
También se puso el acento en que la publicidad no solo vende productos, sino que construye imaginario colectivo, lenguaje visual y cultura popular.
El encuentro se dividió en dos bloques. El primero, ‘Speed dating: hacemos match‘, reunió a profesionales de ambas asociaciones con el fin de generar nuevas conexiones, compartir experiencias y abrir nuevas oportunidades de colaboración.
La actividad estuvo acompañada por un coffee corner organizado por el estudio creativo NADA en colaboración con Novo Mundo. A ellos, se sumó la implicación y colaboración de Kinolux, Rolling y Sonaos, que aportaron medios y soporte técnico durante toda la jornada.
Respecto al segundo bloque, en «Todos al ring: hacemos team» se puso en valor el papel del cine publicitario como un oficio que trabaja con ideas, emociones e intuiciones capaces de transformar la forma en que las personas perciben marcas, cultura y sociedad.
Seis rounds para abordar los retos de la industria
A lo largo de seis debates se abordaron algunos de los temas que más preocupan actualmente al sector: la pérdida de confianza en los procesos creativos, la sobredimensión de los tratamientos, la presión presupuestaria, la brecha de género, la remuneración de los directores, la internacionalización de la producción española o el impacto de la inteligencia artificial.
Entre los particpantes se encuentran algunas de las figuras más reconocidas del cine publicitario nacional, como Nacho Gayán, Ibán Fernández, ZIPI, Matías Dumont, Joana Colomar, Luna Esquerdo, Belén Gayán o Erik Morales, entre muchos otros.
A lo largo de la jornada se llegó a una idea común: el talento sigue existiendo, pero la industria necesita recuperar espacios de confianza, honestidad y colaboración entre agencias, productoras y dirección.
Durante los distintos rounds se habló de la creciente dificultad para desarrollar ideas realmente valientes, del exceso de referencias y opiniones en los procesos creativos y de cómo la búsqueda constante de certezas puede estar afectando a la creatividad.
También se puso sobre la mesa la necesidad de revisar las dinámicas de trabajo alrededor de los pitches y tratamientos, reivindicando prácticas más sostenibles y una mayor valoración económica del trabajo previo de dirección y producción.
Otro de los grandes temas fue la brecha de género en la industria. Varias participantes señalaron la dificultad de acceso de las directoras a proyectos de gran presupuesto y la necesidad de generar oportunidades reales que permitan romper dinámicas históricas dentro del sector.
La inteligencia artificial protagonizó igualmente parte importante de las conversaciones. Aunque la mayoría de participantes coincidieron en que la IA será una herramienta inevitable y potencialmente útil, también se defendió la necesidad de preservar el componente humano, creativo y emocional del trabajo audiovisual, así como de establecer límites éticos relacionados con derechos de autor, imagen y procesos creativos.
