Así lo confirma el último estudio de IAB Spain, que analiza los hábitos y el consumo de los usuarios de la TV Conectada y dimensiona el mercado y su evolución en España.
IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado el Estudio de Televisión Conectada 2024. El estudio, patrocinado por Publiespaña y elaborado en colaboración con Nielsen, analiza los hábitos y el consumo de los usuarios de la TV Conectada y dimensiona el mercado y su evolución en España.
Los resultados muestran que el 95% de los internautas españoles, de entre 16 y 75 años, accede a contenido audiovisual a través de Internet, representando cerca de 33 millones de individuos.
Aumento de la Penetración
La penetración de la TV Conectada ha aumentado cinco puntos porcentuales respecto a 2023, alcanzando el 95%. Este crecimiento ha sido impulsado principalmente por los jóvenes de 16 a 24 años, especialmente hombres, con un incremento de 15 puntos en este grupo demográfico.
Dispositivos Más Utilizados
El dispositivo preferido para consumir contenidos de TV Conectada es la Smart TV, utilizada por un 75% de los usuarios. Le siguen los set top boxes (34%), con dispositivos como Chromecast, Fire TV y el decodificador de Movistar Plus+ siendo los más populares, y el smartphone (29%), que ha experimentado un crecimiento de 14 puntos porcentuales frente a 2023.
Hábitos de Consumo
La mayoría de los usuarios consume entre 1 y 3 horas diarias de TV Conectada, con un promedio de 156 minutos, lo que representa un aumento de 24 minutos en comparación con 2023. La noche es el momento preferido para consumir contenido, con el 78% conectándose entre las 21:00h y 23:00h. El consumo se realiza principalmente en compañía de la pareja (53%), familia (41%) o en solitario (36%).
Los contenidos más consumidos son:
- Cine (75%)
- Series (60%)
- Deportes (50%)
- Informativos (46%)
Las plataformas más usadas y conocidas por los españoles son Netflix (57%), Amazon Prime Video (55%) y YouTube (53%).
Uso de Dispositivos Adicionales
El 65% de los usuarios utiliza otros dispositivos mientras consume TV Conectada, siendo el smartphone el más común (92%). Ocho de cada diez usuarios navegan por redes sociales y seis de cada diez por Internet mientras ven televisión.
Percepciones sobre la Publicidad
La aceptación de la publicidad en TV Conectada ha crecido. Casi el 70% de los usuarios estaría dispuesto a abaratar el coste del servicio a cambio de publicidad, aunque la mitad de estos solo aceptarían publicidad que no interrumpa los contenidos. Prefieren la publicidad antes (52%) o después de la programación (37%).
Opiniones de los Profesionales de la Industria
Dos de cada tres profesionales del sector están invirtiendo en TV Conectada, y un 26% planea hacerlo en el próximo año. El 94% de los profesionales incluye la TV Conectada en su plan de medios, destacando la importancia de llegar a los consumidores (58%) y adaptarse al nuevo entorno audiovisual (52%). Los modelos publicitarios más utilizados son la compra programática (64%) y el modelo CPM (53%), con los formatos de vídeo pre-mid-post roll (74%) mostrando un mayor crecimiento, seguidos de HBBTV (54%).
“La TV Conectada no solo es una tendencia en crecimiento, sino una realidad que ha llegado para quedarse, transformando la manera en que consumimos y compartimos contenido audiovisual”, afirma Belén Acebes, Directora de Operaciones de IAB Spain,
Según Esther Balbací, Directora de Marketing Operativo de Publiespaña, “la Televisión Conectada sigue en alza, y se espera que 2024 y 2025 sean años clave para su consolidación». «La combinación de un alto nivel de adopción entre los consumidores y las ventajas que ofrece a los anunciantes hace que la CTV continúe siendo una tendencia relevante en España”, apunta.
Si quieres leer el estudio completo, puedes acceder aquí.
