El Clúster Audiovisual de Madrid desarrolló ayer martes su primer Foro sobre Inversión en Audiovisual en el espacio CaixaBank All in One de Madrid. Se vio con claridad que el audiovisual es una industria clave en Madrid y en el resto de España pero que todavía tiene mucho margen de mejora para explorar oportunidades de financiación e inversión a largo plazo en el sector. Por Sara Rodríguez Martín
Con el apoyo de la Comunidad de Madrid y el Ayuntamiento de Madrid, así como con la colaboración de Crea SGR y Caixabank, el Clúster Audiovisual de Madrid celebró ayer en Madrid el primer Foro sobre Inversión en Audiovisual.
Raúl Berdonés, presidente del Clúster Audiovisual de Madrid, recalcó que es vital tratar abiertamente un aspecto crucial de la producción audiovisual como lo es la financiación. “Madrid está en su momento más dulce con respecto al sector audiovisual. Somos donde más se produce a día de hoy en el territorio español y, sin duda, merece la pena que tengamos este diálogo”.
Esta circunstancia de fortaleza del audiovisual en la Comunidad de Madrid se refleja en un muy relevante dato aportado por Gonzalo Cabrera, Dirección General de Cultura e Industrias Creativas, Comunidad de Madrid, durante la inauguración de la jornada: “El audiovisual ha evolucionado y se ha convertido en una verdadera industria. Según datos recientes, el audiovisual representa ya un 2.6% de PIB madrileño. Estamos muy por encima de la media del resto del país”, explicó.
Una apuesta por el audiovisual como motor económico
Durante la presentación del evento, además, se destacó la importancia de la coproducción internacional como un mecanismo clave para el crecimiento del sector audiovisual.
Un tipo de colaboraciones que no solo amplían el alcance de los proyectos más allá de las fronteras locales, sino que también fortalecen las relaciones entre empresas locales e internacionales, permitiendo la realización de proyectos más ambiciosos y con mayor impacto económico y cultural.
“Desde el Ayuntamiento somos completamente conscientes de las dificultades y los retos que afrontan las productoras audiovisuales a la hora de arrancar un proyecto en un contexto tan competitivo y cambiante como lo es el actual”, aseguró Inmaculada Sánchez Valdés, coordinadora General de Alcaldía del Ayuntamiento de Madrid. “El acceso a la financiación no es un reto exclusivo del sector audiovisual, porque se trata de una dificultad común a la que se enfrentan la mayor parte de las PYMES”.
También resaltó a Crea SGR, entidad que ha posibilitado el desarrollo del sector audiovisual mediante el apoyo financiero. Gracias a ella, varios proyectos importantes han visto la luz. No solo financia grandes producciones, sino que también impulsa pequeñas y medianas empresas audiovisuales locales, generando empleo y fortaleciendo el tejido cultural de la región.
El papel de la financiación: un sector en crecimiento
Una de las principales barreras para las empresas del sector audiovisual ha sido históricamente el acceso a la financiación. Sin embargo, este obstáculo está siendo superado gracias a la colaboración entre entidades públicas y privadas.
Inversión y crecimiento: Las claves del private equity en el audiovisual
La primera mesa redonda de la jornada llevaba por título ‘Inversión y crecimiento: Las claves del private equity en el audiovisual’. En ella participaron Alejandro Guil de la Vega, investment manager de Three Hills Capital; Gordon Mackinnon, managing partner de TwentyFourSeven; Hernán Pérez, CEO de Workout Group; y Juan Miguel Goenechea, de GOROS Investment.
Uno de los aspectos clave mencionados en esta primera mesa ha sido la importancia de los acercamientos iniciales entre empresas e inversores. Más allá de los números o indicadores financieros, se destacó que lo más relevante en este proceso es conocer a las personas detrás de los proyectos. La calidad humana, la confianza y el alineamiento de valores entre las partes son determinantes para asegurar una colaboración exitosa. De hecho, se subrayó que muchas decisiones de inversión se toman no solo por los resultados financieros esperados, sino por la capacidad del equipo directivo de liderar con solvencia y visión estratégica.
Se entró en detalle sobre el private equity o capital riesgo, que son operaciones que consisten en aportar recursos financieros durante un periodo a cambio de una participación en la empresa.
Juan Miguel Goenechea, Socio de GOROS Investment, habló del enfoque de su empresa, que tiene como objetivo garantizar la sostenibilidad económica de los proyectos. Esto implica trabajar en mecanismos que protejan y refuercen la estructura financiera, mientras se brinda apoyo estratégico para lograr un crecimiento sólido y continuo. La estabilidad y la planificación cuidadosa son esenciales para este enfoque, reduciendo al máximo los riesgos asociados a la gestión financiera y a los desafíos de expansión. “Nosotros sí que solemos tener una serie de mínimos”, destacaba el Socio de GOROS, “Nuestro core son compañías que tengan una tendencia sólida, que nos guste el equipo directivo y que consideremos que, con nosotros, se puede mejorar lo que haga la compañía”.
Modelos de financiación pública
La segunda sesión estuvo orientada hacia la financiación pública. En ella han participado Borja Cabezón, consejero delegado de ENISA; Miguel Ovejero, subdirector general de ordenación de los servicios de comunicación audiovisual en la Secretaría de Estado de Digitalización e Inteligencia Artificial; Alex Lafuente, socio y cofundador de BTEAM Pictures; y José Marino García, Executive Director of Capitalization (SETT).
En este punto se subrayó nuevamente el éxito de iniciativas como Crea SGR, que desde 2019 ha inyectado más de 300 millones de euros en avales para proyectos audiovisuales, generando más de 5.200 empleos.
Borja Cabezón, consejero delegado de ENISA, destacó que “vivimos un momento de cine”, al referirse al auge del sector audiovisual en nuestro país. Sin embargo, también considera que “necesitamos más organización y más orden para que los emprendedores y emprendedoras sepan qué tipo de financiación necesitan”. Ha hecho un llamamiento a que estos mismos emprendedores busquen financiación pública y resaltó su gran importancia en un contexto donde los hábitos de consumo han cambiado, sobre todo tras la pandemia del COVID, que fomentó aún más la inmediatez y ha causado que en la actualidad los productos audiovisuales deban captar la atención lo más rápidamente posible.
Por su parte, Alex Lafuente, socio y cofundador de Bteam Pictures, afirmó que “casi cualquier persona podría lanzarse y montar una productora” pero que “el reto es mantenerla en el tiempo porque los ingresos y la rentabilidad de las productoras son muy volátiles”. Además, subrayó la dificultad de mantener una estabilidad en este tipo de negocio y, a su vez, ofrecerle seguridad real a los trabajadores.
Retos y oportunidades: inteligencia artificial y sostenibilidad
Tras una pausa, en el foro se abordaron algunos de los retos a los que se enfrenta el sector, como la irrupción de la inteligencia artificial. Si bien esta tecnología plantea desafíos, también representa una oportunidad para optimizar procesos y desarrollar narrativas innovadoras. Además, tuvo lugar una conferencia sobre la plataforma de financiación audiovisual SEGO Creative en la que participaron Carolina Barco, founder de Incoproduction; y Javier Villaseca, CEO de Sego Finance.
Vilaseca ha destacado el papel de Sego Creative como una herramienta clave para impulsar la financiación en el sector audiovisual. Esta plataforma conecta proyectos creativos con inversores interesados en apoyar iniciativas innovadoras dentro de la industria. El CEO ha incidido en la importancia de adaptar las necesidades de financiación a las características específicas de cada proyecto.
Innovación: Nuevas fórmulas de inversión
En el siguiente panel, titulado ‘Innovación: Nuevas fórmulas de inversión’, participaron Guillermo Jiménez, director general de AXIS (Grupo ICO); Jesús Martínez, founder de Moby Dick Film Capital; Juan Antonio Moreno, CEO de AD4Ventures; y Javier Nuche, director general de Atresmedia Diversificación.
Un punto destacado fue la creciente relevancia de la inteligencia artificial (IA) como un desafío importante para el sector audiovisual. Este avance tecnológico plantea retos significativos, como la necesidad de adaptar procesos creativos, modelos de producción y distribución, pero también abre la puerta a soluciones innovadoras que mejoren la eficiencia y permitan abordar proyectos más ambiciosos. Los ponentes coincidieron en que el camino hacia la integración de la IA debe basarse en la colaboración entre empresas, instituciones y grandes iniciativas, con el objetivo de aprovechar su potencial para consolidar la industria.
Juan Antonio (Toni) Moreno, CEO de AD4Ventures, destacó que su empresa está enfocada principalmente a negocios B2C en los que entra en juego la publicidad televisiva. El también director de Desarrollo Corporativo y M&A de Mediaset ha destacado que “la publicidad en televisión puede ser buena o puede ser mala para una startup. Es decir, no puedes ir demasiado pronto, tienes que tener un cierto recorrido para que tenga sentido”.
En cuanto a la sostenibilidad, se ha hecho hincapié en la importancia de promover un crecimiento económico y estructural que sea sostenible en el tiempo. Esto incluye no solo aspectos económicos, sino también sociales y culturales. La industria audiovisual debe aspirar a crear empleo estable, fomentar estructuras empresariales sólidas y garantizar que las producciones audiovisuales aporten valor tanto a nivel local como global.
Acceso a la financiación bancaria a largo plazo: Retos y oportunidades
El último panel, ‘Acceso a la financiación bancaria a largo plazo: Retos y oportunidades’, contó con la presencia de Rafael Lambea, director general de Crea SGR; Eduardo Ballesteros, responsable de financiación de empresas de CaixaBank; e Íñigo Santías, director general de Peris Costumes.
Los tres ponentes discutieron los desafíos y oportunidades asociados con la financiación bancaria a largo plazo en el sector audiovisual. Se ha destacado cómo, en los últimos años, la industria ha avanzado desde modelos de financiación a corto plazo, basados principalmente en fondos públicos y recursos propios, hacia esquemas más complejos que incluyen operaciones a largo plazo con bancos, fondos de inversión y private equity. Este cambio refleja el crecimiento y la consolidación del sector como una verdadera industria, capaz de competir en mercados globales.
Uno de los principales retos señalados fue la percepción de riesgo que las instituciones financieras suelen asociar al sector audiovisual, debido a la naturaleza creativa y a la falta de garantías tradicionales en los proyectos. Sin embargo, se ha subrayado que, con el tiempo, el sector ha demostrado ser un motor económico sólido y confiable, con un retorno significativo sobre las inversiones.
En este contexto, enfatizaron la importancia de generar confianza entre las partes involucradas. Esto incluye desarrollar relaciones a largo plazo con los bancos, estructurar proyectos sólidos y sostenibles, y fomentar la profesionalización de las empresas para facilitar el acceso a financiación en mejores condiciones.
Finalmente, el panel terminó con la idea de que la clave para superar las barreras del acceso al crédito es combinar la creatividad del sector con estrategias financieras innovadoras y alianzas estratégicas.
