Según un informe de la consultora Dos30, el consumo de televisión en abierto alcanzó un máximo histórico en julio de 2024, representando el 79,2% del total del consumo audiovisual en televisión.
El consumo de televisión en abierto alcanzó un récord en julio de 2024, representando el 79,2% del total del consumo audiovisual en televisión, según un informe de la consultora Dos30.
Este incremento del 0,3% respecto a junio consolida la tendencia de crecimiento en el visionado de la TV tradicional, destacando la importancia de los eventos en vivo como motor principal de esta alza.
La Eurocopa 2024 fue el evento más destacado del mes, superando todas las expectativas de audiencia. La final entre España e Inglaterra, emitida en La1, atrajo a más de 13,5 millones de espectadores, consolidándose como el contenido más visto del año. En contraste, la popular Velada del año IV de Ibai Llanos en Twitch, que también tuvo lugar en julio, logró 3,2 millones de espectadores, quedando lejos de la audiencia alcanzada por el fútbol.
El informe también resalta la disminución en el consumo de plataformas de streaming como Netflix, que vio una caída del 5,9% en su cuota de mercado. Otras plataformas como Disney+ y Max continúan con una participación marginal en el consumo audiovisual a través de televisores, con cuotas por debajo del 1%.
Además, Dos30 subraya que «las grandes marcas continúan apostando por la televisión tradicional para sus campañas publicitarias». El anuncio de Ant International durante la semifinal de la Eurocopa alcanzó a casi 11 millones de espectadores, un impacto difícil de replicar en plataformas digitales.
En cuanto a los rostros más vistos, Marcos López de La1 se consolidó como el presentador más influyente del mes, con su programa Camino a Berlín alcanzando a 2,2 millones de espectadores en promedio.
Este dato contrasta con las audiencias de figuras populares en plataformas digitales como Ibai Llanos, que promedió 355.600 espectadores en julio.
