La FIFA y TikTok han alcanzado un acuerdo estratégico por el que la plataforma digital se convertirá en el medio preferente para la cobertura de la Copa Mundial de la FIFA 2026. El pacto, que estará vigente hasta finales de 2026, forma parte de la estrategia de la FIFA para ampliar el alcance de sus competiciones en redes sociales y facilitar el acceso a contenidos oficiales del torneo.
El acuerdo permitirá a TikTok ofrecer una cobertura ampliada de la competición con contenido original, imágenes exclusivas y formatos específicos para creadores, convirtiéndose en el espacio de referencia para aficionados y creadores durante el Mundial. La colaboración se apoya en la experiencia previa entre ambas entidades durante la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023, que registró miles de millones de visualizaciones en la plataforma.
Uno de los pilares del acuerdo será la creación de un centro de contenido temático dentro de TikTok, desarrollado a través de TikTok GamePlan. Este espacio reunirá información sobre las 48 selecciones participantes, los partidos y la venta de entradas, además de ofrecer herramientas interactivas como filtros personalizados, pegatinas y funciones de gamificación.
Beneficios del acuerdo
El acuerdo también contempla beneficios para los titulares de derechos audiovisuales del torneo. Las cadenas podrán acceder a opciones de retransmisión en directo de momentos seleccionados, publicar vídeos personalizados y utilizar contenido producido por la FIFA específicamente para TikTok. Asimismo, se habilitarán formatos publicitarios prémium que permitirán monetizar la cobertura, junto con la aplicación de medidas antipiratería para proteger los derechos de propiedad intelectual.
Por primera vez, la FIFA y TikTok desarrollarán un programa global para creadores de contenido, que dará acceso a un grupo seleccionado a experiencias exclusivas como ruedas de prensa y sesiones de entrenamiento. Además, un conjunto más amplio de creadores podrá utilizar imágenes de archivo de la FIFA para desarrollar contenido propio durante el torneo.
Desde la FIFA, su secretario general Mattias Grafström señaló que el objetivo del acuerdo es ampliar el acceso a la competición y adaptar las formas de distribución del contenido a los nuevos hábitos digitales. Por parte de TikTok, su director mundial de Contenido, James Stafford, destacó el crecimiento del fútbol en la plataforma y su capacidad para conectar con nuevas audiencias.
