El Observatorio Audiovisual Europeo presenta la décima edición de su ya proverbial estudio Key Trends, un informe que analiza las tendencias del sector audiovisual en Europa.
La décima edición de Key Trends presenta en sus 64 páginas los principales hallazgos de la investigación del Observatorio Europeo del Audiovisual en los últimos meses, así como los datos clave para comprender la situación del sector audiovisual en Europa.
En términos de financiación, el informe refleja que las cinco fuentes de financiación más importantes de las películas de ficción europeas estrenadas en 2021 son Financiación pública directa (26%), Incentivos a la producción (21%), Inversión de los productores (18%), Inversión de las cadenas de televisión (17%) y Preventas (13%).
En cuanto a producción, en 2023, el número de títulos de ficción producidos cayó un 6%, acompañado de una reducción similar en la cantidad de episodios y una estabilización en el volumen de horas en comparación con el año anterior. En promedio, en Europa se producen cada año más de 1 200 títulos, 23 000 episodios y 14 000 horas de ficción televisiva.
Italia lideró la producción cinematográfica en Europa en 2023, alcanzando un nuevo récord con 354 largometrajes. España le siguió con 306 películas, superando a Francia y al Reino Unido, que produjeron aproximadamente 236 largometrajes cada uno.
En cuanto al contenido televisivo, la cuota de tiempo de visionado de contenido europeo (29%) está relativamente alineada con su presencia en los catálogos (33%). Sin embargo, en el caso del cine europeo, parece haber un menor consumo del esperado (33% del tiempo de visionado frente al 43% de los catálogos).
El Observatorio Audiovisual Europeo destaca un mercado en transformación
A medida que los servicios de suscripción bajo demanda alcanzan la madurez, el Observatorio destaca que la competencia en el mercado publicitario se intensifica. Diferentes agentes se están disputando su participación en este segmento:
- Televisiones tradicionales: Están expandiendo sus canales lineales hacia servicios de contenido bajo demanda mayormente gratuitos, ofreciendo mucho más que simples repeticiones de programas. Aunque la preocupación por la cuota publicitaria recae principalmente en los broadcasters privados, los públicos también dependen en parte de estos ingresos.
- Nuevos servicios AVOD (video bajo demanda financiado con publicidad): Plataformas creadas desde cero que ofrecen una combinación de canales lineales y catálogos bajo demanda.
- Plataformas de compartición de video (VSPs): Presentan una gran variedad de contenido gratuito y heterogéneo.
- Servicios SVOD con publicidad: Están introduciendo nuevos planes de suscripción más económicos con anuncios.
A pesar de que los nuevos servicios AVOD aún representan una cuota marginal del mercado, las plataformas de compartición de video ya capturaron un 24% del mercado publicitario en video en 2023, mientras que los radiodifusores mantuvieron el 76%. Sin embargo, las tendencias indican que los ingresos publicitarios de los VSPs crecen a un ritmo acelerado, mientras que los de los broadcasters están disminuyendo.
Impacto del mercado de suscripción en la publicidad
El mercado de publicidad en TV y video está estrechamente relacionado con la evolución de los servicios por suscripción. Los datos sugieren que un mayor crecimiento económico en un país conlleva un incremento en la adopción de servicios audiovisuales basados en suscripción, en particular SVOD.
Este crecimiento en suscripciones reduce el tiempo de visualización de la televisión tradicional, lo que está afectando a los ingresos publicitarios.
Televisiones vs. Plataformas: ¿Competencia real?
A primera vista, podría parecer que las televisiones y las plataformas no compiten directamente debido a las diferencias en formato y calidad de contenido. No obstante, ambos están disputando el tiempo de visualización de los usuarios.
Por un lado, los broadcasters ya distribuyen contenido profesional en algunas plataformas de video para llegar a una audiencia más amplia.
Por otro, el contenido producido para VSPs está aumentando significativamente su presupuesto de producción. En este contexto, la inteligencia artificial podría jugar un papel clave al reducir los costes de producción y mejorar la calidad del contenido generado para estas plataformas gratuitas.
La economía de los creadores, otro factor a destacar según el informe del Observatorio Audiovisual Europeo
El ecosistema de creadores de contenido para plataformas de video es altamente competitivo, con solo una pequeña fracción de ellos generando ingresos significativos. No obstante, el crecimiento de los ingresos publicitarios en estas plataformas ha impulsado la consolidación de un nuevo modelo de negocio conocido como la economía de los creadores, donde los creadores adoptan estrategias directas al consumidor y utilizan las plataformas para distribuir su contenido.
A diferencia del modelo tradicional de televisión y SVOD, donde la mayor parte del presupuesto de producción es financiado previamente por las plataformas, en la economía de los creadores no existe un esquema de financiación previo por parte de las plataformas de video. En consecuencia, las marcas desempeñan un papel crucial en el patrocinio de contenido y en la generación de ingresos anticipados para los creadores.
Anticipando una competencia creciente entre las plataformas de video y la televisión tradicional, algunos productores convencionales han comenzado a explorar cómo diversificar sus actividades mediante este modelo directo al consumidor.
Puede acceder al informe completo a través de este enlace.
