La nueva iniciativa institucional, desarrollada por TBS para el Ministerio de Igualdad, pone el foco en la responsabilidad colectiva frente al racismo y busca trasladar la concienciación al terreno de la acción.
El Ministerio de Igualdad ha presentado la campaña El racismo se acaba cuando actuamos, una iniciativa creada por TBS, productora creativa del Grupo Telefónica, que pretende impulsar una respuesta activa de la ciudadanía frente a las conductas racistas.
La propuesta se apoya en datos recientes que evidencian la persistencia de la discriminación en España: según un estudio del propio ministerio, el 33 % de las personas racializadas se han sentido discriminadas, mientras que solo el 22,4 % de las víctimas denuncia estos hechos.
El concepto creativo de la campaña plantea un cambio de enfoque al trasladar el protagonismo desde las víctimas hacia el entorno social. En palabras de Beatriz Carrillo de los Reyes, directora general de Igualdad de Trato, No Discriminación y contra el Racismo, el objetivo es “movilizar a la sociedad” y subraya que no basta con declararse no racista, sino que es necesario actuar ante situaciones de discriminación.
Sobre la nueva campaña
La campaña se articula en torno a un spot audiovisual de 30 segundos que recrea escenas cotidianas donde la intervención de terceros puede marcar la diferencia.
Este eje narrativo se complementa con un despliegue multicanal que incluye contenidos para redes sociales, cuñas de radio, piezas digitales y soportes exteriores, con el objetivo de ampliar el alcance y generar conversación pública.
Desde el ámbito creativo, Èric Bech, director creativo ejecutivo de TBS, destaca que el proyecto busca ir más allá de la sensibilización: “convertirse en una invitación directa a la acción”, apelando a la implicación individual ante situaciones de racismo.
La campaña fue presentada el 19 de marzo en la sede del Ministerio de Igualdad, en un encuentro con medios donde se expusieron las claves estratégicas y creativas del proyecto.
Esta colaboración entre TBS y el ministerio continúa una línea de trabajo conjunta iniciada en campañas anteriores, como la desarrollada con motivo del 8M de 2024.
A continuación, el nuevo spot contra el racismo del Ministerio de Igualdad:
