Un 64,2 % de los hogares que consumen estos contenidos utilizan más de una plataforma, con Netflix liderando el mercado.
La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia ha publicado un análisis detallado sobre el consumo audiovisual de los españoles a través de plataformas online de pago, como Netflix, HBO Max y Amazon Prime Video.
Según los últimos datos del Panel de Hogares CNMC, a finales de 2023, las plataformas de pago estaban presentes en el 62 % de los hogares con acceso a Internet en España.
FORMAS DE CONTRATACIÓN
El estudio revela que un 59,3 % de los hogares contrata directamente los contenidos con las plataformas. En contraste, un 43 % obtiene los contenidos a través de paquetes de servicios ofrecidos por sus proveedores de internet. Además, un 16,3 % de los usuarios utiliza las credenciales de familiares o amigos para acceder a estos servicios.
USO DE MÚLTIPLES PLATAFORMAS
Un 64,2 % de los hogares que consumen contenidos audiovisuales online de pago utilizan más de una plataforma. En detalle, un 24,3 % de los hogares tienen suscripciones a dos plataformas, un 17,2 % a tres, y un 22,7 % a cuatro o más. Por el contrario, un 35,8 % de estos hogares utilizan solo una plataforma.
PREFERENCIAS DE PLATAFORMAS
Entre las plataformas preferidas, Netflix lidera el mercado, siendo la opción en cuatro de cada diez hogares. Le siguen Amazon Prime Video, con un 21,6 %, y Movistar Plus+, con un 17,6 %.
HÁBITOS DE CONSUMO POR EDAD
La edad influye significativamente en el tipo de servicio utilizado. Durante los fines de semana y festivos, los jóvenes (de 10 a 24 años) pasan una media de dos horas diarias en plataformas de intercambio de video. En contraste, los mayores de 65 años dedican 3,5 horas diarias a ver la televisión en abierto/TDT. Durante los días laborales, las diferencias en los patrones de consumo por edad se mantienen, aunque en general se observa una ligera reducción en las horas de consumo.
METODOLOGÍA DEL ESTUDIO
Los resultados se basan en el Panel de Hogares de la CNMC, una encuesta semestral que recoge información directamente de los ciudadanos. La encuesta, realizada en el cuarto trimestre de 2023, incluyó a 5.148 hogares y 8.601 individuos. Esta herramienta proporciona información amplia y diversa, permitiendo a la CNMC entender mejor el punto de vista de los consumidores en los mercados de telecomunicaciones, audiovisuales, energía, postal y transporte, entre otros.
El análisis de la CNMC refleja la creciente importancia y penetración de las plataformas de pago en los hogares españoles. Con una preferencia marcada por Netflix y un uso cada vez más común de múltiples plataformas, el consumo audiovisual online continúa transformando los hábitos de entretenimiento en España.
