CineEurope 2025: aportando certidumbre… y optimismo

La mayor convención europea de la exhibición llega un año más a Barcelona. El Centro de Convenciones Internacional Barcelona (CCIB) acoge del 16 al 19 de junio la 34 edición del gran punto de encuentro de la International Union of Cinemas (UNIC) que organiza The Film Expo Group. En un mundo lleno de incertidumbres, CineEurope es un lugar en el que vislumbrar nuevos títulos y tecnologías vanguardistas que deberían ayudar a acelerar la recuperación. Por Carlos Aguilar Sambricio

Pasillo en el CCIB que va hacia la zona del Auditorio, donde tienen lugar las presentaciones de los estudios

Todos los años parece que tiene que haber algún asunto que haga desestabilizar el horizonte de la recuperación de las salas de cine. Después del devastador golpe que supuso la pandemia, que se sumaba a la ya constante ‘pelea’ con el consumo doméstico, diversos eventos han ido obstaculizando el avance para que la exhibición vuelva a estar en la posición que le corresponde. A guerras y huelgas se añaden ahora anuncios desquiciados en torno a posibles aranceles.

En cualquier caso, el año 2025 ha empezado con ligeros incrementos de taquilla, siendo en algunos territorios no tan ligeros. No es bueno pecar de optimismo pero una cita como CineEurope, más de allá de servir para volver a ver a colegas del sector, debe servir para aprender casos de éxito, para conocer soluciones y productos que pueden hacer mejorar la experiencia cinematográfica, y para ir apuntando los próximos títulos que ayudarán a llevar al público a las salas.

Las conferencias y actividades en CineEurope 2025

El primer día de la convención de este año es el LUNES 16 DE JUNIO se inicia con las CineEurope Business Sessions (Room 116-117, Level P1), entre las 9:00 y las 12:00 horas.

La primer sesión se llama ‘Spotlight on Sweden’. Suecia es un país de 10 millones de habitantes que cuenta con 480 cines y 950 pantallas. ¿Qué hace diferente a esta cinematografía de otros territorios europeos? ¿Cuáles son sus tendencias y desafíos actuales? ¿Existe potencial para aumentar la asistencia y la taquilla? ¿Y para mejorar la presencia del contenido local? En el panel participarán figuras como Anna Croneman (CEO del Swedish Film Institute), Suzanna Holmqvist (CMO de Svenska Bio), Irene Lindblad (CEO de SF Studios) y Per Mårtensson (Film Booking Director de Filmstaden, ODEON Cinemas Group).

La siguiente sesión es ‘Del Scroll al Screen: cómo convertir el ruido en redes sociales en ventas de taquilla’. En el mundo digital actual, plataformas como YouTube, Meta, Instagram, TikTok y Snapchat no solo sirven para promocionar películas: ahí es donde se están tomando las decisiones de ir (o no) al cine. Este panel analiza cómo estos ecosistemas sociales se están convirtiendo en motores clave para atraer público a las salas, especialmente entre las audiencias de la Generación Z y los Millennials.

Se analizará cómo cines de todos los tamaños pueden empezar a usar las redes sociales para generar impacto mediático, llegar a nuevos públicos y hacer que la gente vuelva a las salas, sin necesidad de grandes presupuestos ni campañas complicadas.

Esta mañana incluye la habitual CineEurope’s Executive Roundtable, que se centrará en lo positivo de la taquilla de 2024, a pesar de los efectos de la huelga de Hollywood el año previo.En esta mesa redonda, figuras destacadas de la exhibición y distribución internacional y europea compartirán su visión sobre sus respectivos mercados y lo que consideran necesario para asegurar el crecimiento sostenido del sector. ¿Qué quiere ver el público y de qué forma? ¿Cómo mejoramos la oferta y la experiencia?

El español Fernando Évole (Cine Yelmo, Cinépolis) participará en el debate, junto a Andrew Cripps (Head of Theatrical Distribution, The Walt Disney Company), Jane Hastings (CEO de EVT), Adon Quinn (CEO de Muvi Cinemas) y Hugh Spearing (EVP Global Marketing & Distribution de StudioCanal).

Tras las sesiones, a las 13:30 horas, tendrá lugar en el Auditorio del CCIB la Ceremonia de Inauguración de CineEurope 2025, en la que participarán Andrew Sunshine, Director General de CineEurope, y Phil Clapp y Laura Houlgatte, presidente y CEO respectivamente de UNIC.

Durante esta gala, Adam Cunningham (Chief Strategy Officer de Allied Global Marketing) protagonizará la ponencia inaugural ‘El enemigo no es la IA ni el streaming — es mantener la atención’. El mayor reto del cine, según se expondrá en la charla, es seguir siendo relevante en una sociedad de opciones infinitas y atención fragmentada. El sector debe ir más allá de los viejos supuestos sobre su primacía, y redoblar su apuesta como plataforma de lanzamiento para propiedad intelectual global, resonancia cultural y monetización a largo plazo. La sesión analizará cómo el cine puede seguir generando conexión emocional y ser el centro de la cultura, adaptándose a lo que el público necesita hoy, y no a lo que funcionaba en el pasado.

Mark Viane en la presentación de Paramount Pictures el año pasado (imagen cortesía de CineEurope)

Pasamos ya a lo más interesante de la agenda del MARTES 17 DE JUNIO. Se iniciar con el Seminario Retail de Coca-Cola a las 9:00 horas (Room 116-117, Level P1) llamado ‘Sin personal. Imparable. El futuro del retail en el cine’. Dominic Donylal, responsable de la estrategia y ejecución de las soluciones de autoservicio de Coca-Cola en 29 países, lidera un panel de expertos de primer nivel para compartir resultados destacados y debatir qué se necesita para lograr una experiencia de cine verdaderamente sin fricciones.

Tras la apertura del zona expositiva de la feria, a las 11:00 horas, posteriormente destacan, a las 13:15 horas, las ICTA Focus Sessions (Exhibition Hall, Level P0). La primera de estas sesiones se llama ‘Replantear el valor del cine a través de la tecnología de streaming’. Esta sesión explora cómo los cines pueden aprovechar la tecnología de streaming para ampliar su programación, enriquecer la experiencia del público y generar nuevas fuentes de ingresos.

La segunda sesión es ‘Impulsar la asistencia juvenil mediante tecnología creativa’. La juventud actual, muy imbuida en la tecnología, interactúa constantemente con las redes sociales, los videojuegos y herramientas creativas. Esta sesión analiza cómo los cines y los creadores de contenido pueden aprovechar estas tendencias para volver a atraer a los jóvenes a la gran pantalla.

Por último, los asistentes podrán disfrutar de la sesión ‘IA y participación del público en el cine’. Este panel presentará diversas soluciones de inteligencia artificial diseñadas para ayudar a los exhibidores a impulsar la asistencia a las salas.

El MIÉRCOLES 18 DE JUNIO comienza con un Seminario Inspiracional de Coca-Cola ‘Reivéntate y repítelo’. Esta sesión hará un paralelismo entre la exhibición cinematográfica y el negocio del retail en combustible. Un experto en este campo compartirá cómo este sector ha sabido adaptarse a lo largo del tiempo, y se profundizará en la exhibición cinematográfica desde una perspectiva totalmente nueva.

En el Exhibition Hall (Level P0), a las 13:15 horas, se desarrollará la mesa redonda ‘Nuestro objetivo común: Vender más entradas en los cines’. ¿Llegarán alguna vez la distribución y la exhibición a un acuerdo sobre cómo aprovechar mejor la amplia variedad de datos disponibles para conectar de manera más efectiva con nuestras audiencias? Esa es la pregunta central de este panel.

A las 14:00 horas se van a desarrollar también en el Exhibition Hall las UNIC Focus Sessions. La primera de ellas es ‘AI & Cinemas’. La inteligencia artificial se ha vuelto cada vez más presente en la producción, postproducción, distribución y localización de películas, y ahora está llegando también a las salas de cine. Puede generar contenido rápidamente, simplificando tareas rutinarias, acelerando procesos complejos y permitiendo mejores predicciones sobre la demanda de películas y productos en el ambigú.

La otra sesión es ‘UNIC People Programme: La guerra por el talento — Cómo atraer a los mejores de la industria’. ¿Cómo dar a conocer las oportunidades de carrera dentro del sector de la exhibición? En esta sesión se responderá a estas preguntas con ejemplos muy prácticos para ayudar a los cines a reflexionar sobre las estrategias de empleo.

Por último, el JUEVES 19 DE JUNIO, el evento se cerrará con la Ceremonia de Clausura (Room 116-117, Level P1) a las 14:30 horas. La gala estará presentada por Nick Gault (Coca-Cola) y en ella participarán Clarissa Bergh (Lillehammer Kino) y Yit-Ching Lee (Paramount Pictures).

Los galardonados en CineEurope 2025

Cada año, CineEurope homenajea a la industria cinematográfica con diversos galardones. Quizás el que más nos llama la atención, por merecido, es el de Exhibidor del Año para Pathé Cinemas, cuyo presidente Jérôme Seydoux será el encargado de recoger el premio. Pathé es el cuarto mayor exhibidor de cine europeo en número de pantallas. Es líder en Francia, Países Bajos y Suiza pero también opera en Bélgica, Túnez, Marruecos, Senegal y Costa de Marfil. Gestiona 129 salas de cine con un total de 1318 pantallas.

Está siguiendo una estrategia de modernización de sus cines, como el Pathé Palace, que abrió sus puertas en julio de 2024 que renueva el histórico Paramount Theatre por el arquitecto Renzo Piano.

‘Sketch’ de Angel Studios es el único screening este año

Otra cadena de cines galardonada es la alemana Kinopolis, que recibirá el Milestone Award. El reconocimiento se otorgará a Gregory Theile, Managing Partner de la compañía. La cadena cumple su 120 aniversario en este 2025 y actualmente lo lleva la cuarta generación de la familia. Actualmente, cuenta con 19 cines, 159 pantallas y 28.500 butacas.

Este exhibidor continúa expandiéndose, como demuestra el reciente lanzamiento de Kinopolis Bad Homburg en 2023 o, de manera flamante, el Kinopolis HafenCity en Hamburgo, que abrió el 8 de abril de este año. Cuenta como buque insignia el Mathäser Filmpalast (Munich), que durante un tiempo fue el cine con más espectadores en Alemania.

Siguiendo con la exhibición, hay que mencionar también que el Premio UNIC se destina a Tomasz Jagiełło, fundador y director general de la cadena de cines Helios, el principal exhibidor de cine de Polonia. Este premio reconoce la dedicación y la contribución excepcionales al sector de la exhibición cinematográfica europea.

Con más de 30 años de experiencia en la industria cinematográfica, Tomasz se ha convertido en un factor clave en la transformación del panorama cinematográfico polaco. Bajo su liderazgo, Helios ha crecido hasta contar con 54 cines en todo el país. Tomasz fundó Next Film, una empresa que apoya la producción y distribución cinematográfica, lo que demuestra aún más su compromiso con la industria.

Alemania es muy protagonista este año porque Leonine Studios será la receptora a la Distribuidora del Año en CineEurope 2025. La empresa, que forma parte del Mediawan Group,ha consolidado su posición gracias a una oferta diversa que abarca desde grandes títulos estadounidenses hasta franquicias alemanas consolidadas y cine de autor.

En 2024, Leonine Studios coprodujo y distribuyó School of Magical Animals 3, la película alemana más vista del año. Además, fue el quinto año consecutivo en que una producción propia, coproducida o distribuida por Leonine lideró la taquilla nacional.

Hay un reconocimiento especial, Distribuidora Revelación del Año, que irá a parar a Angel Studios, que recogerán Jared Geesey, Chief Distribution Officer, y Brandon Purdie, vicepresidente ejecutivo y responsable de distribución global Theatrical y Desarrollo de Marca.

Otra distribuidora que celebrará premio este año es Walt Disney Studios, que recibirá por el éxito de Vaiana 2 el Comscore European Box Office Achievement Award, premio que recogerá Nick Rush, SVP Studio Distribution en la zona EMEA.

Por último, indicamos cuáles son los 8 galardonados de los Gold Awards, que desde 2018 reconocen a aquellas personas que han hecho una contribución excepcional tanto al éxito continuo de su empresa u organización como a la industria cinematográfica europea en general.

Este año los reconocidos son Pia Vornanen-Lundeborg, directora de personal, Europa del Norte, ODEON Cinemas Group; Ravit David, director de programación de películas, Cineworld Israel, Bulgaria, Rumanía y Hungría; Geir Hammerø, director ejecutivo, Molde Kino, Noruega; Erik Jørgensen, director ejecutivo y propietario, Fram Kino, Noruega; Caterina Saviotti y Francesca Saviotti, directora ejecutiva y propietarias, Barberini Cinemas, Italia; Andrea De Candido, director de marketing, The Space Cinema, Vue, Italia; y Per Jakobsen, gerente de proyectos y visual, Nordisk Film Cinemas, Dinamarca.