Ha finalizado la iniciativa Abycine Lanza On The Road tras dos años de actividad. El proyecto ha permitido llevar el espíritu de su famoso mercado de cine indie fuera de Albacete, llegando a espectadores en 10 comunidades autónomas con la participación de 10 salas de cine, además de la Filmoteca de Cantabria en Santander como sala invitada. Por Carlos Aguilar Sambricio
El proyecto ha buscado la puesta en circulación, promoción y difusión del cine independiente a lo largo de España. La propuesta ha estado apoyada por el Instituto de la Cinematografía y de las Artes Audiovisuales (ICAA), los fondos Next Generation de la Unión Europea y AB Audiovisual.
Gracias a la red de 10 salas de cine más la Filmoteca Cantabria, las películas seleccionadas en la sección Impulso Work in Progress de Abycine Lanza 2022 y 2023 han podido presentarse a un público más amplio, aumentando el alcance y la repercusión del cine independiente en España.
Cada sala adherida proyectó las películas participantes durante al menos una semana con una sesión diaria, sumando un total de 252 días de cine independiente en cartelera. Algunas salas ofrecieron dos sesiones diarias, aumentando el total a más de 300 proyecciones.
Abycine Lanza On The Road promovió el estreno de siete películas participantes en el Impulso WIP de Abycine Lanza a lo largo de 2023, incluyendo Alteritats, El fantástico caso del Gólem, La desconocida, Que nadie duerma, Samsara, Sica y Sobre todo de noche, así como en 2024 el de Nina, participante en el Impulso WIP de 2023.
Los lanzamientos contaron también con el respaldo de las distribuidoras de estas películas, que contribuyeron en el diseño y la ejecución de campañas de marketing digital.
José Manuel Zamora, director de Abycine, y Manuel J. Lacasa, coordinador de Abycine Lanza, recorrieron diversas ciudades para presentar el proyecto y participar en coloquios con los directores. Por ejemplo, Pablo Maqueda, director de La desconocida, visitó cines en Alcázar de San Juan y Santander, enriqueciendo así las proyecciones.
Hubo otras iniciativas relacionadas con On the Road, como el sorteo de una estancia en el festival Abycine 2023. Los ganadores tuvieron la oportunidad de acercarse hasta Albacete con gastos cubiertos, disfrutar de la programación del festival o conocer a Pablo Maqueda y a Haizea G. Viana, coguionista y productora de La desconocida.
Con el cierre de Abycine Lanza On The Road el mes pasado, el proyecto pretende dejar un legado para el cine independiente en España.
Así, Abycine Lanza está realizando un estudio con los datos obtenidos de los formularios rellenados por los espectadores de cada película. El análisis permitirá a Abycine identificar áreas de mejora y oportunidades de expansión para fortalecer el cine independiente en el futuro.
“Una mayor visualización del cine independiente español puede hacerse realidad”
En RUBIK hemos hablado con Manuel J. Lacasa, coordinador de Abycine Lanza, para hacer balance de la iniciativa. Nos interesaba saber cuál había sido el mayor reto de darle visibilidad al cine independiente español en las salas. Según nos comenta, ha sido “la gestión integral del proyecto en comunicación con todas las partes (distribuidoras, exhibidoras, prensa, campañas, colectivos, etc.)” con el objetivo de interiorizar que el trabajo en una misma dirección.
“De poco sirve que alguna de las acciones salga de maravilla si no hay una coordinación para que todo el flujo de trabajo llegue a buen puerto: sumar nuevas audiencias y recopilar información sobre esta industria”, explica Lacasa.
Los esfuerzos han tenido recompensa y ha resultado ser muy satisfactoria la experiencia. “Hemos recibido las impresiones de los espectadores tanto en nuestras visitas presenciales a las salas como en formularios de evaluación. En una gran mayoría, han plasmado su ilusión por poder ver en pantalla grande otro tipo de cine. Además, es curioso porque dicha satisfacción a nivel de usuario ha sido independiente a si les ha gustado la película o no”, nos cuenta.
También han disfrutado con el hecho de poder “seguir el desarrollo desde el WIP al acercamiento final de la película con su potencial público”. En definitiva, el mayor gusto es comprobar que “una idea para una mayor visualización del cine independiente español puede hacerse realidad”.
Puede hacerse realidad pero no es fácil. Sin embargo, ellos han podido calibrar qué elementos han sido más positivos o han podido funcionar mejor. “El cine y las dinámicas de distribución son un arte en constante cambio. Cada localidad y cada sala (ya sea pantalla única, multisala, complejo comercial, etc.) funciona de manera distinta y es necesario analizar el contexto antes de activar una campaña de marketing”, afirma el coordinador de Abycine Lanza.
En ese sentido, pone como ejemplo que en ciertos lugares, ha funcionado muy bien la convocatoria de colectivos, en otras ha sido clave la hora de las sesiones, mientras que en otros lo ha sido buscar una conexión entre la temática de la película y el territorio. “Pero hay todavía mucho campo por explorar en herramientas de marketing digital novedoso aplicado a títulos de cine con una especificidad muy concreta”, asegura.
Los responsables de Abycine agradecen al ICAA que les hayan posibilitado esta iniciativa con su convocatoria de laboratorios ya que era un “área inexplorada”y esperan poder darle continuidad. “Ojalá con futuras convocatorias pudiéramos aplicar todo el aprendizaje adquirido. Creemos además muy necesario por la interpelación con las productoras, asociaciones de distribuidores y las salas comerciales poder seguir trabajando una evolución de esta iniciativa”, subraya Lacasa.
