Pocos años tan apasionantes, imprevisibles y ciclotímicos como este 2024 para la industria del cine y, concretamente, para la exhibición cinematográfica en España. Las cifras avanzadas por Comscore a final de año no traslucen dichos movimientos sísmicos, pero los números siempre valen más por lo que esconden que por lo que manifiestan en primera instancia. Por Álvaro Gómez Illarramendi
A nivel de recaudación, los 480 millones obtenidos en los cines españoles durante 2024 suponen un 2% menos de lo logrado el año pasado, descenso que se agrava si medimos la asistencia, pues las 72 millones de entradas vendidas representan un 5,5% de regresión respecto a 2023.
En principio, son cifras más bien decepcionantes, en la medida en que vuelve a ensancharse la distancia que nos separa de los 620 millones de euros que se recaudaron en 2019, pero una lectura sosegada y en profundidad invita a la cautela e incluso a la celebración de algunos hitos que jalonan este peculiar año cinematográfico.
Del pesimismo a la esperanza: el año bipolar cuya mejor imagen es la aventura emocional de Del revés 2
El análisis de la taquilla de 2023 parecía alejar los peores fantasmas de los años pandémicos, con una recaudación de 490 millones de euros en los cines españoles (superior en un 28,9% a la de 2022), pero el primer semestre del nuevo año cayó como un jarro de agua fría para el sector, arrastrado por el déficit de estrenos con buenas perspectivas comerciales (a excepción de Dune 2 y Kung Fu Panda 4).
La huelga de guionistas de Hollywood en 2023 y el evidente punto de inflexión que supuso la pandemia para los hábitos audiovisuales se conjuraron el pasado invierno y primavera, resultando en unas semanas de salas casi vacías y pronósticos agoreros.
Para hacernos una idea de la magnitud del desastre, la caída interanual de enero a mayo alcanzaba el 18%, hasta que el estreno de Del revés 2 el 19 de junio puso la taquilla… del revés.
La distancia interanual se redujo solo en junio al 11% y las buenas noticias han seguido llegando hasta final de año, de modo que la brecha final del 2% parece ahora motivo de sincero entusiasmo: no en vano, los meses de noviembre y diciembre, tradicionalmente fuertes para el consumo cinematográfico, han experimentado un crecimiento del 17% y 21% respecto a 2023.
Con todo, ningún otro estreno ha destronado a Del revés 2 de la corona de la taquilla en España en 2024, con unos impresionantes 45 millones de euros (6,8 millones de espectadores) que la sitúan como la cuarta película más taquillera de todos los tiempos en nuestro país, la primera animada del ranking.
Una hazaña que pocos preveían y que demuestra la solidez y atractivo intergeneracional de esta marca de Disney que volvió a reunir en los cines a pequeños y mayores, al estilo de los grandes acontecimientos de antaño. Lo cierto es que el ‘efecto Del revés’ se extendió más allá de la cinta de Pixar, y la inercia hasta entonces catastrófica se tornó en inercia virtuosa gracias a la sucesión de estrenos fuertes durante el verano (Deadpool y Lobezno con 24 millones de euros, Gru 4 con 21 millones o la sorpresa de Romper el círculo con 8,7 millones), el otoño (Bitelchús Bitelchús alcanzó los 8,5 millones, mientras que Robot Salvaje superó los 10 millones) y la temporada navideña, con los rotundos éxitos de las secuelas de Gladiator (20 millones de euros recaudados) y Vaiana (16 millones de euros), la precuela Mufasa (8,5 millones solo en 2024) y, en menor pero apreciable medida, los 6 millones de Wicked: Parte Uno.
¿Cuál de las dos mitades del 2024 es realmente indicativa de la evolución del sector? ¿Hay que achacar la crisis de los primeros meses a factores coyunturales y confiar en que seguirá la tendencia alcista? ¿Ha vuelto realmente el público a las salas?
El maravilloso ritual de ir al cine: un hábito… ¿en peligro?
En contra del pesimismo instalado durante el comienzo de 2024 no solo cabe invocar las buenas cifras del segundo semestre, sino que se detecta una tendencia más profunda y ciertamente positiva.
Así lo atestigua el avance publicado por el Ministerio de Cultura de su Encuesta de Hábitos y Prácticas Culturales 2024-2025, en la que un 48,8% de la población afirma haber ido al menos una vez al cine, cifra muy superior al 27,4% de la encuesta de 2021-2022.
Este ‘regreso al cine’ es clave para la sostenibilidad del sector de la exhibición, que demuestra confiar en su futuro y evolución si reparamos en la apertura de nuevas salas en diferentes puntos geográficos del país y con funcionalidades de lo más innovadoras: a las Salas VIP e IMAX se le han sumado las salas 4D, Screen X e incluso VIP Beds.
No podemos ser ingenuos: la pantalla grande ya no lidera las alternativas de ocio con la rotundidad con la que lo hiciera en otros tiempos, y no cuenta con una base de aficionados fieles tan abundante y constante. Por ello, el ‘suelo’ de asistencia con el que nos asustamos en algunos fines de semana de febrero, abril y mayo es una realidad que podría volver a aflorar.
Sin embargo, el potencial de atraer a un público masivo sigue estando intacto y existen grandes oportunidades de mayor valor añadido y experiencial. Ante la competencia que supone la enorme oferta de las plataformas de visionado doméstico, las salas de cine deben hacer valer sus cualidades intrínsecas (imagen, comodidad, experiencia colectiva) y apostar por el cine de calidad.
En este contexto, y con el apoyo de medidas muy bienvenidas como la del Martes Senior (cuya renovación en 2025 aún no está confirmada), en 2024 ha destacado el estupendo rendimiento de propuestas más enfocadas a un público adulto (en enero nos sorprendimos con el millón y medio de Perfect Days, y en el final de año, Cónclave se acercaba a sus primeros dos millones), un fenómeno que ya advertimos el año pasado, pero que resulta fundamental por el importante papel que siempre ha jugado el cine de «presupuesto medio» o «de nicho» para complementar la infalibilidad taquillera de los géneros predilectos del público español, como son la animación y el terror.
A este último respecto, han triunfado las sinergias entre el cine de terror y de autor que han representado este año las muy comentadas Longlegs (2,8 millones de euros) y La sustancia (3,5 millones de euros).
El nuevo ecosistema de la distribución: el auge de las distribuidoras locales
Entre las sorpresas que nos ha deparado 2024, está el éxito (tanto en selección de catálogo como en posicionamiento y estrategia comercial) de distribuidoras locales como Beta, Wanda, DeAPlaneta, Elástica o BTeam, que, en conjunto, han logrado un 17,2% de cuota de mercado (82 millones de euros), de forma paralela a las cifras inéditas de Neon y A24 en Estados Unidos.
Estos grandes resultados deben ponerse en relación con la buena salud del cine adulto que comentábamos antes, pues la apuesta por títulos de prestigio o de género se ha demostrado muy acertada, por la mayor implicación de su público-objetivo.
¿Y qué ocurre con el cine español?
Las cifras del cine español reproducen las tendencias generales ya apuntadas, dejando una sensación prudentemente positiva. La cuota de pantalla ha alcanzado el 18%, en alza frente al 16,5% del año anterior, lo que supone cerca de 14 millones de espectadores. La concentración en el segundo semestre se agudiza en este caso (75% de la recaudación) debido a la concentración de estrenos de ‘prestigio’ en otoño, sin que se prevea una revisión de esta estrategia, dado el peso promocional del Festival de San Sebastián y los Premios Goya.
Aunque estas cifran aún no alcancen los 16 millones de espectadores de 2019 y ninguna producción española esté entre las cinco más exitosas del año, es notorio que, por primera vez desde 2018, 20 películas hayan superado el millón de euros de recaudación y su multiplicador medio (recaudación total entre la recaudación del primer fin de semana) haya alcanzado el 5,78, por encima del 4,9 del año pasado.
Este largo recorrido en cartelera, que revela una buena recepción del público, ha provocado verdaderos fenómenos como las catalanas Casa en llamas, con un multiplicador de 20,72 (3,07 millones recaudados) y El 47 (multiplicador de 13 hasta alcanzar los 3,2), pero también ha impulsado a las tres producciones más vistas, Padre no hay más que uno 4 (13,4 millones recaudados), La infiltrada (8,1 millones, multiplicador de 6,84) y Buffalo Kids (5,3 millones, multiplicador de 8,33), así como a los sleeper hits más cinéfilos, como La virgen roja (1,3 millones de euros, multiplicador de 6,44), Marco (1,3 millones, multiplicador de 4,6) o las más indies Los destellos y La estrella azul, ambas en torno a 550.00 euros y multiplicadores de 5.
De nuevo, la evidencia se impone: donde haya una buena sala y una buena película, allí estará el público.
