La pasada semana, Rubik acudió a la presentación del nuevo canal temático de la plataforma Runtime, dedicado en exclusiva a la emisión de la mítica serie española Águila Roja. Aprovechamos la ocasión para entrevistar al director general de la plataforma en España, Pablo Romero, y analizar junto a él la evolución en los últimos cuatro años de Runtime, el fenómeno de las Single IPs y el avance del modelo FAST en Europa. Por Miguel Varela.
Rubik: El nuevo canal dedicado en exclusiva a Águila Roja es el 13º que habéis lanzado en apenas 4 años. ¿Por qué habéis apostado por este título?
Pablo Romero: Bueno, primero, el canal de Águila Roja gira en torno a una serie muy conocida de Televisión Española que ya había aparecido en múltiples formatos: serie, película, cómic, libros… Hoy la tecnología nos permite crear un canal —lo que en inglés se llama un “single-IP channel”, exclusivo de la marca, en este caso de Águila Roja. Yo creo que es un formato que complementa muy bien los otros formatos en los que se ha presentado la serie. Un canal exclusivo consiste básicamente en emitir todos los episodios de Águila Roja en un mismo dial, dando paso a sus nueve temporadas de forma continuada.
Nos ha funcionado muy bien este formato de emisión con otras dos series clásicas españolas, Curro Jiménez y Ana y los siete. Sacar ahora Águila Roja es una gran oportunidad para que las nuevas generaciones redescubran una serie que, si bien empezó en 2009, ya tiene 15 años y por tanto marca una generación. Para mí es una producción coral -con aquel estilo de Lost, que marcó varios años la ficción- con tramas complejas que mezclan drama, comedia, historia y, sobre todo, aventuras. El personaje principal es un justiciero del siglo XVII, algo así como El Zorro o Los tres mosqueteros, pero que de repente se topa con Quevedo o Lope de Vega. Fue una serie muy importante y sigue teniendo vigencia.
Rubik: Todavía habrá a quién, acostumbrado al modelo que se ha impuesto estos últimos años del SVOD, el formato single-IPs le pueda sonar marciano. ¿Por qué funcionan de verdad los canales temáticos de una sola franquicia?
P. R.: A veces un espectador quiere ver -o volver a ver- una serie, pero no sabe qué episodio elegir, por donde empezar o no tiene el tiempo suficiente para ver todo el conjunto de episodios de forma lineal. En un dial con 100 canales, si encuentras una marca reconocida, te facilita el contacto inmediato con la historia. La televisión siempre ha tenido esa característica de ser una compañera del día a día y, en ese sentido, es cierto que reencontrarte con personajes y tramas que ya conoces resulta muy agradable.
Los canales FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) han traído esta nueva forma de consumo, en la que destacan los canales dedicados a una sola IP o franquicia. Pluto TV tiene su canal de Bob Esponja, nosotros ahora tenemos el de Águila Roja.
Cuando llegó Netflix con su binge watching —lo que aquí llamamos “atracones”— fue otra manera nueva de ver televisión. La televisión multicanal trajo el zapping y todo el mundo hablaba de ello. Yo siempre digo que cada modelo televisivo trae su modo de consumo original. Pues bien, en el FAST el fenómeno son los single-IP o canales exclusivos de franquicias. A la gente le gusta encontrar referencias conocidas y reencontrarse con algo que ya vio y disfrutó.
Rubik: Vivimos un fenómeno de nostalgia global como sociedad. Se recuperan clásicos del cine, se hacen remakes, recuelas, se vuelven a jugar los videojuegos arcade o los de la PlayStation original. El FAST, que es un modelo de consumo nuevo, se nutre un poco de esa tendencia.
P. R.: Efectivamente. Y en esta tendencia se unen dos cosas importantes. Por un lado, la calidad de series que han envejecido bien -no olvidemos que por ejemplo, en Curro Jiménez, hay episodios dirigidos por nombres de la talla de Pilar Miró o Mario Camus-. Y por otro que, hoy por hoy, las plataformas grandes están volcadas siempre con los estrenos, dejando en la sombra todo el “catálogo” anterior.
Con la potencia de las herramientas digitales actuales, rescatamos ese catálogo, lo presentamos otra vez en redes sociales, hacemos marketing en TikTok e Instagram y, de pronto, logramos revitalizar esas marcas del pasado. Con Águila Roja, por ejemplo, estamos aprovechando este nuevo ciclo y relanzándola con el empuje de la tecnología. Así consigues que las nuevas audiencias redescubran producciones que siguen teniendo mucho valor.
Rubik: Hemos visto en la presentación vuestros datos de 2024 con un crecimiento ascendente en consumo, horas vistas y usuarios. ¿Cuáles dirías que son los principales factores que están impulsando el modelo FAST?
P. R.: Hay dos motores. Uno es la propia industria, que presenta nuevos canales y nuevas plataformas, y las que ya existían buscan llegar mejor al público. Samsung y LG, por ejemplo, explican cada vez mejor que, cuando compras una de sus Smart TV, tienes acceso a un centenar de canales gratuitos.
El otro motor es el crecimiento orgánico: la gente que lo prueba cada vez ve más contenido. Todo eso hace que, a día de hoy, el FAST sea el segmento televisivo con mayor crecimiento, mientras que la TDT o la tele en abierto llevan años estancadas o bajando, y el streaming de suscripción está saturado. El FAST crece a doble dígito, y el mercado publicitario ha entrado muy fuerte. Ya no es un experimento, sino inversiones importantes, lo que nos permite lanzar más canales y hablar con majors estadounidenses que hasta ahora no habían mirado hacia el FAST. Cuando ves a esos gigantes subirse al carro, significa que el modelo está asentado y es rentable.
RUBIK: ¿Qué cifras manejáis de incremento de inversión publicitaria vosotros en Runtime?
P. R.: Este año, en inversión publicitaria, hablamos de un 240% más que el año pasado, al menos para nosotros. Es una barbaridad, pero normal en industrias en plena expansión. Ya hemos superado la fase de nacimiento, para llegar en una etapa juvenil de rápido crecimiento. Nos quedan tres o cuatro años muy interesantes, con más calidad y competencia. En cuanto a cobertura, pasamos de 10 a 13 millones de hogares que pueden sintonizarnos. Y lo mejor es que el consumo medio por usuario no deja de subir.
Rubik: En Estados Unidos, el FAST ha tenido un crecimiento brutal en los últimos años, y siempre se dice que en Europa irá más despacio, pero que también lo experimentará. ¿Se está consolidando el modelo aquí?
P. R.: Seguimos con el desfase de tres o cuatro años que ya se ha visto con el resto de modelos de consumo que se han consolidado en las últimas décadas. Primero crece en Estados Unidos, luego en Reino Unido y Alemania, y de ahí pasa a Francia, España e Italia. La ventaja es que podemos mirar los datos de allí para saber si vamos en el buen camino. Hasta ahora, vemos cifras muy similares a las que ellos tuvieron en su día, lo cual confirma que lo estamos haciendo bien.
Rubik: ¿Alguna incorporación reciente al catálogo de Runtime -aparte de Águila Roja– que te haya hecho especial ilusión y se pueda destacar?
Pablo Romero: Hay unas cuantas, pero las iremos desvelando poco a poco. Ahora mismo te puedo decir que, tras estos primeros cinco años, estamos renovando acuerdos con proveedores iniciales, y eso significa que están satisfechos con los resultados. Es una muy buena señal.
