El sector audiovisual europeo ofrece más de 12.700 servicios y, según el último informe del Observatorio Audiovisual Europeo, es crucial la prominencia de servicios bajo demanda y la influencia sustancial de empresas estadounidenses.
El Observatorio Audiovisual Europeo ha publicado su informe anual sobre el estado del sector audiovisual en Europa. El informe está elaborado por la Agnes Schneeberger, analista del Departamento de Información de Mercado del Observatorio.
El informe, correspondiente a datos a diciembre de 2023, arroja luz sobre la amplia gama de servicios de medios audiovisuales y plataformas disponibles en toda Europa, así como sobre las dinámicas de propiedad y la influencia de agentes globales en el mercado.
Diversidad del Sector Audiovisual Europeo
El informe destaca la notable cantidad de oferta disponible —por eso se habla tanto de saturación y burbuja— y refleja que hay un total de 12.703 servicios de medios audiovisuales y plataformas. De estos, aproximadamente tres cuartas partes (9.434) son servicios lineales, como canales de televisión, mientras que una cuarta parte (3.269) corresponde a servicios no lineales, incluyendo servicios VOD y plataformas para compartir vídeos (VSP).
El contenido de estos servicios varía considerablemente. Mientras que la programación televisiva está marcada por una fragmentación temática, los servicios bajo demanda y VSP se enfocan predominantemente en entretenimiento, cine y ficción televisiva.
Además, los servicios de televisión regionales y locales representan el 42% del total de canales de televisión en Europa, reflejando la importancia de las audiencias locales.
Propiedad y Expansión del Mercado
El sector audiovisual europeo se divide en un sector público, que ofrece principalmente programación generalista a través de redes TDT, y un sector privado que ha expandido su presencia a través de canales temáticos de cable, IPTV y satélite. Casi todos los servicios bajo demanda y VSP son de propiedad privada (97%), aunque los medios de servicio público han comenzado a ampliar sus servicios de actualización hacia servicios VOD completos.
Influencia de agentes USA
El informe resalta la significativa influencia de los grupos estadounidenses en el sector audiovisual europeo. Aproximadamente uno de cada cuatro (23%) de todos los canales de televisión privados (excluyendo la televisión local) son de propiedad estadounidense. Además, uno de cada diez (8%) de todos los servicios bajo demanda y VSP en Europa pertenece a una empresa estadounidense.
Los agentes estadounidenses operan a nivel paneuropeo, cubriendo numerosos mercados europeos con sus marcas. Por ejemplo, Warner Bros. Discovery, con marcas como Animal Planet, Cartoon Network, Discovery, Eurosport y HBO MAX, está presente en 46 mercados europeos. Walt Disney, Amazon, Netflix, Comcast y Paramount también tienen una presencia significativa, operando en 40 o más mercados europeos.
En comparación, los agentes europeos tienen menos presencia en el mercado global que sus homólogos estadounidenses, chinas y japonesas. Los principales actores paneuropeos, como Comcast, que está activo en los mercados de TV y VOD, y Netflix, que se centra en los mercados bajo demanda, adoptan diferentes estrategias de establecimiento para dirigirse a los mercados europeos.
Estrategias de Establecimiento
El informe detalla diversas estrategias empleadas por los actores paneuropeos. Netflix utiliza una estrategia centralizada con un país de establecimiento principal, mientras que Vivendi adopta una estrategia multinacional, con un pequeño número de países como base para dirigirse a diversos mercados nacionales. Por otro lado, AT&T aplica una estrategia descentralizada con múltiples centros de establecimiento que prestan servicios en los mercados europeos para difundir sus marcas Discovery, Eurosport y HBO MAX.
El establecimiento más importante para los streamers de una sola marca es Irlanda, que sirve como centro exclusivo para empresas como Huawei de China y Apple, Alphabet y Microsoft de Estados Unidos.
El informe del Observatorio Audiovisual Europeo proporciona una visión integral del cambiante panorama del sector audiovisual en Europa, subrayando la diversidad de servicios y la influencia dominante de los actores estadounidenses en el mercado.
Puedes descargar el informe aquí.
