RUBIK acudió ayer a la presentación del Estudio del Sector Audiovisual de Madrid 2026, elaborado por Analistas Financieros Internacionales (Afi). Refleja que el sector aporta el 2,2 % al PIB regional, genera más de 108.400 empleos y mantiene unas perspectivas de crecimiento positivas para 2026.
El Clúster Audiovisual de Madrid, en colaboración con el Ayuntamiento y la Comunidad de Madrid, presentó ayer 25 de junio el Estudio del Sector Audiovisual de Madrid 2026, que examina la evolución, el impacto económico y social y las perspectivas de crecimiento de la industria audiovisual madrileña.
El informe ha sido elaborado por Analistas Financieros Internacionales (Afi) e impulsado por la entidad en el marco del Observatorio del Audiovisual de Madrid. El encuentro, en el que Rubik estuvo presente, tuvo lugar en la sede de Afi y reunió a socios del Clúster, representantes institucionales y varias empresas del sector audiovisual madrileño.
En la presentación intervinieron el presidente del Clúster Audiovisual de Madrid, Raúl Berdonés; las responsables del estudio, Ana Domínguez Viana e Irene Piedra Muñoz, así como Manuel Beltrán, Director General de Relaciones Institucionales y Proyectos Estratégicos de Alcaldía del Ayuntamiento de Madrid y Luis Martín Izquierdo, Viceconsejero de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid.
El sector aporta el 2,2% del PIB
Durante la apertura del acto, Raúl Berdonés subrayó la importancia de disponer de datos que permitan medir el impacto real de la industria. «Tenemos que poner en valor lo que hacemos, lo que somos y lo que somos capaces de hacer. Si no tenemos datos fiables, es difícil ir contando como un predicador en el desierto«, afirmó. En este sentido, destacó que el informe «aporta el valor del crecimiento, aporta contexto y aporta una visión rigurosa de hacia dónde tenemos que ir».
Entre las principales conclusiones del informe destaca que el sector audiovisual madrileño generó en 2025 un impacto económico total de 7.510 millones de euros de valor añadido bruto, lo que equivale al 2,2% del PIB de la Comunidad de Madrid, más del doble del peso que esta industria representa en el conjunto de la economía española.
Además, la industria audiovisual genera más de 108.400 empleos equivalentes a jornada completa.
El tejido empresarial madrileño está formado por más de 3.600 empresas audiovisuales, cuyo número ha aumentado un 56% durante la última década.
El presidente del Clúster recordó que la creación del Observatorio del Audiovisual respondía precisamente a la necesidad de dotar al sector de herramientas de análisis que ayudaran a reforzar su posicionamiento. «Hablar de industria audiovisual es hablar de talento, empleo, innovación, inversión y retorno«, señaló.
Madrid consolida su posición como hub audiovisual
Durante la presentación del informe, Berdonés ha señalado también que el desafío ahora no es solo mantener el liderazgo nacional, «sino consolidar a Madrid como uno de los grandes hubs audiovisuales internacionales y un referente en la economía de los contenidos».
En ese sentido, el estudio pone de relieve que Madrid cuenta con una sólida infraestructura para la producción, distribución y exhibición audiovisual, con más de 85.000 metros cuadrados de platós y estudios de producción, 537 pantallas de cine, 77 emisoras de radio, 85 festivales y muestras cinematográficas. Además, señaló la creciente industria del videojuego, de la cual el 22% de los estudios de desarrollo se concentran en Madrid.
Según explicó Raúl Berdonés, esta concentración empresarial responde a la capacidad de la región para ofrecer todos los servicios necesarios para una producción audiovisual. «Madrid es una gran juguetería de lo audiovisual. Quien venga a producir algo puede producir con cada uno de vosotros y conseguir toda la cadena de valor«, aseguró.
La demanda de contenidos audiovisuales también muestra una evolución favorable. Madrid registra la tasa de asistencia al cine más alta de España y presenta un perfil de consumo especialmente digitalizado, con una utilización de plataformas de streaming superior a la media nacional.
La actividad de rodajes constituye otro de los indicadores destacados del informe. En la Comunidad de Madrid se desarrollan más de 2.100 rodajes anuales, de los cuales 530 tienen lugar en la ciudad de Madrid, incluyendo largometrajes, cortometrajes, series, publicidad y videoclips. Además, el 42,5 % del cine publicitario español se rueda en territorio madrileño.
El estudio también analiza el respaldo institucional al sector. Entre 2024 y 2026, la Comunidad de Madrid y el Ayuntamiento de Madrid destinan conjuntamente más de 50 millones de euros al apoyo de toda la cadena de valor audiovisual, desde la creación hasta la distribución y exhibición. Asimismo, el 40 % de las empresas consultadas solicitó alguna ayuda pública durante 2025 y tres de cada cuatro obtuvieron financiación.
Perspectivas positivas para 2026
En paralelo, la encuesta realizada entre las empresas del Clúster Audiovisual de Madrid refleja una valoración positiva del ecosistema regional. La responsable de Consultoría Estratégica e Innovación de Afi, Irene Piedra Muñoz citó que «tres de cada cuatro empresas entrevistadas han manifestado que Madrid es el mejor lugar para desarrollar su actividad dentro de la industria audiovisual». Además, los encuestados calificaban con una puntuación media de 3,79 sobre 5.
El 61,9% de las entidades consultadas prevé ampliar su actividad durante 2026, mientras que la producción de contenidos para plataformas digitales y servicios bajo demanda (OTT) aparece como la principal oportunidad de crecimiento para la industria.
Muñoz, explicó que los factores mejor valorados son el tamaño del mercado, la disponibilidad de talento especializado y la existencia de infraestructuras específicas para la producción audiovisual.
No obstante, el informe señala que el mantenimiento de este crecimiento dependerá de factores como la estabilidad regulatoria y la continuidad de las políticas públicas de apoyo. «Hay dos aspectos relevantes para la toma de decisiones de la empresa audiovisual: el sistema de apoyos e incentivos y un marco regulatorio favorable«, indicó Ana Domínguez Viana.
La innovación tecnológica, el desarrollo de proyectos internacionales y el impulso de iniciativas vinculadas al turismo audiovisual figuran también entre los ámbitos con mayor potencial de desarrollo para los próximos años.
En este enlace puede acceder al informe completo.
