Nuestra recién publicada edición internacional de la Revista Rubik está dedicada, fundamentalmente, a poner en valor las localizaciones españolas y a analizar el caso de éxito de España como gran plató para rodajes internacionales. Para profundizar en esta cuestión y otras relacionadas con la internacionalización de nuestra industria, entrevistamos a Elisa García Grande, Directora Ejecutiva de ICEX-Invest in Spain. Por Miguel Varela.
Rubik: A día de hoy, ¿Cuáles son los grandes atractivos que ofrece España en este momento para atraer un gran rodaje internacional?
Elisa García Grande: España ofrece un gran número de ventajas para las productoras que deseen rodar en nuestro país: los incentivos fiscales son un factor muy importante, así como el fast-track para la obtención de visas de trabajo para profesionales del sector, que forman parte de un amplio paquete de mejoras aprobadas desde las diferentes administraciones para apoyar al sector. Pero, además, me gustaría destacar nuestra red de infraestructuras, la alta cualificación y el talento de la mano de obra, un tejido industrial maduro, la utilización de tecnologías punteras, los estándares europeos de protección legal e intelectual y nuestro nivel de calidad de vida. A todo ello, le sumamos un clima privilegiado, una gran diversidad de paisajes y, por supuesto, un ecosistema óptimo de colaboración y de apoyo institucional al más alto nivel.
Contamos también con una red de servicios específicos para el sector audiovisual que incluyen grandes estudios como Madrid Content City, el centro de producción más grande de la Unión Europea. O los platós de titularidad pública distribuidos por toda la geografía: Gran Canaria Platós, Ciudad de la Luz en Alicante y el Parc Audiovisual de Catalunya. Y próximamente se abrirá en Galicia el nuevo plató Coruña Estudio Inmersivo. Todo ello explica que los grandes conglomerados audiovisuales europeos y los streamers americanos confíen en España tanto para rodar como para invertir.
Rubik: En qué grado de competitividad se encuentran nuestra fiscalidad e incentivos -en términos de atractivo hacia inversores internacionales como puede ser un productor- en comparación con nuestros vecinos europeos?
E. G. G.: España se ha convertido en un polo europeo de producción audiovisual reconocido a nivel mundial y ofrecemos, como he mencionado en la pregunta anterior, un gran número de ventajas y de servicios que nos hacen ser tremendamente competitivos frente a otros destinos.
En concreto, España ofrece incentivos fiscales para rodajes internacionales en forma de una devolución de impuestos y un crédito fiscal: el 30% del primer millón de euros de gasto en España y el 25% después de eso. Hay territorios con una devolución más alta, como las Islas Canarias (54% del primer millón de euros, 45% después de eso) y otros territorios con créditos fiscales, como Navarra (hasta 50%) o el País Vasco (hasta 60%).
El marco de incentivos en España es, en definitiva, muy atractivo para las empresas que eligen rodar aquí, pero los incentivos hay que sumarlos al resto de factores positivos mencionados anteriormente, que en su conjunto nos permiten ser un destino perfecto para las producciones internacionales.
Rubik: ¿Recurren muchos profesionales internacionales al Spain Audiovisual Bureau? ¿En qué punto de desarrollo se encuentra esta iniciativa y cuáles son las utilidades y ventajas que ofrece?
E. G. G.: Como sabes, el Spain Audiovisual Bureau es una de las principales herramientas que se han creado y puesto en marcha gracias al plan ‘España, Hub Audiovisual de Europa’ lanzado en 2021 por el gobierno español, una dotación de 1.600 millones de euros de inversión pública hasta 2025 para potenciar nuestro sector audiovisual.
El Spain Audiovisual Bureau es un servicio gratuito de asistencia a empresas, tanto nacionales como extranjeras, interesadas en realizar proyectos en el sector audiovisual en España o en internacionalizar su actividad fuera de nuestras fronteras. Este punto centralizado de contacto permite a cualquier profesional realizar consultas a través de una ventanilla única que garantiza una respuesta en un máximo de 48 horas. En el caso de iniciativas lideradas por empresas extranjeras, un equipo de consultores expertos les ayuda a comprender cómo funciona el sector en España y las ventajas que ofrece, así como los pasos a seguir para desarrollar su proyecto audiovisual en nuestro país. De hecho, ya hemos superado las mil solicitudes que han recibido asistencia a través del Bureau desde su creación en mayo de 2022, con un porcentaje muy equitativo entre consultas recibidas desde España y desde el exterior.
En cuanto a la tipología de las solicitudes, las relacionadas con financiación e incentivos fiscales son las más habituales y en concreto, las peticiones sobre el funcionamiento de los incentivos fiscales representan el 25% del total. Pero también es muy importante el uso de la herramienta para lograr B2B Talk, es decir, conocer a las empresas españolas. Se trata de solicitudes de conexión con empresas españolas de producción, postproducción o de contenidos audiovisuales españoles (principalmente eventos internacionales que quieren programar cine español). Estas representan un 16% de las consultas recibidas hasta la fecha. El 13% solicitaban información sobre Rodar en España (localizaciones, visados para movilidad y estancia de trabajadores en proyectos del sector audiovisual, infraestructuras o estudios), mientras que las solicitudes de información relevante para Coproducir con España alcanzaron el 9% del total.
Rubik: Hemos asistido en San Sebastián a la presentación de la iniciativa ‘Where talent ignites’. ¿Cuáles van a ser las acciones vertebradoras de la misma?
E. G. G.: Lanzamos esta iniciativa para potenciar la imagen de todos los sectores que componen la industria audiovisual española, asociándolos al talento, a la creatividad, al saber hacer, a la profesionalidad y a la excelencia. De esta forma, favorecemos las oportunidades de negocio del sector en un contexto de fuerte competencia global.
La campaña se articula a través de una pieza central, el corto “La causa del accidente que provocó el incendio”, que se puede ver en la web spainwheretalentignites.com. En el site se podrá encontrar contenido adicional, incluyendo entrevistas a más creadores, como Victoria Luengo, Juan Diego Botto, Isabel Coixet, Elena Martín o Rodrigo Sorogoyen. También se ha puesto en marcha una estrategia digital de comunicación en redes y nuevos formatos, y tendremos presencia en algunos en los principales mercados internacionales especializados, como MIPCOM o American Film Market.
La iniciativa forma parte de un programa más amplio de promoción e internacionalización del sector audiovisual, en el marco del plan ‘España, Hub Audiovisual de Europa’ que nos ha permitido, desde su lanzamiento, organizar más de 130 actividades por todo el mundo, con más de 2.000 participaciones empresariales.
En estos tres años hemos detectado la necesidad de reforzar el posicionamiento del conjunto del sector audiovisual español. Éste es el germen de la campaña, una iniciativa que emplea el propio lenguaje audiovisual, mostrando la habilidad que tenemos para contar historias interesantes y originales, y de una forma innovadora y cuidada.
En definitiva, mejorando el reconocimiento y la reputación del audiovisual español favorecemos las oportunidades de negocio del sector, en un contexto de fuerte competencia global. El sector está ya compitiendo contra los mejores y teníamos que estar a esta misma altura con nuestra campaña de promoción.
Rubik: Muy recientemente, ICEX ha creado la antena audiovisual de Asia con sede en Singapur. ¿En qué consiste esta iniciativa y cuáles son sus objetivos?
E. G. G.: Efectivamente, una de las iniciativas más importantes que hemos llevado a cabo este año desde ICEX-Invest in Spain ha sido la reciente apertura de antenas de apoyo para el sector audiovisual en la oficinas económica y comercial de España en Los Ángeles y en la de Singapur. El objetivo de estas antenas es comprender mejor el mercado americano y el asiático, identificando puntualmente a los principales actores del ecosistema y sus necesidades, de forma que España pueda posicionarse como el destino ideal para desarrollar sus proyectos audiovisuales. En nuestra estrategia está planteado igualmente que ofrecerán apoyo local para mejorar el posicionamiento de las empresas y del talento español, organizando actividades para fortalecer las relaciones comerciales en América del Norte y Asia.
De hecho, las antenas servirán para promover y difundir datos esenciales, y cualquier profesional tendrá la oportunidad de acceder a ellas para solicitar información precisa sobre cómo trabajar en un proyecto en España desde un punto de vista práctico: permisos, visados o las ventajas de trabajar desde aquí, ya que nuestro país ofrece un gran atractivo para cualquier empresa audiovisual.
En el caso concreto de la antena de Singapur, se encuentra ya coordinando nuestra participación a través de nuestra marca Shooting in Spain en el Festival de Cine de Busán (2 a 11 octubre), certamen coreano al que asistimos por primera vez para dar a conocer las razones por las que España puede ser un socio estratégico para el productor coreano. Y también está trabajando en la asistencia a Gamescom Asia (Singapur, 17 a 20 octubre), el evento satélite para el sureste asiático que organiza la reputada feria de videojuegos Gamescom.
Rubik: Poco a poco, vamos acercándonos al final de 2024, ¿Qué balance hacéis de todo lo conseguido durante este año?
E. G. G.: El plan ‘España, Hub Audiovisual de Europa’ ha inaugurado una nueva etapa para el sector audiovisual, reconociéndolo como estratégico debido a su gran potencial y su capacidad para generar un efecto multiplicador en el resto de la economía nacional.
Desde ICEX-Invest in Spain hemos fortalecido nuestro apoyo a la internacionalización del sector y continuaremos haciéndolo. Bajo nuestra marca Shooting in Spain, hemos participado activamente en más de 20 foros y mercados profesionales de todo el mundo para promover el sector y contactar de primera mano con potenciales inversores de todo el mundo, a quienes detallamos las ventajas y servicios que nos han permitido ser muy competitivos como destino de rodaje y también de inversión. En esta recta final del año lanzamos también la nueva edición de la Guía Who is Who Shooting in Spain 2025-2026, la esperada actualización de este directorio que aglutina a las empresas españolas especializadas en prestar servicio a rodajes internacionales. Además, continuamos fuertemente con la promoción del Spain Audiovisual Bureau como un punto de contacto imprescindible.
En definitiva, nuestro propósito es continuar en esta línea, prestando servicios tanto a la empresa internacional interesada en invertir en nuestro país como a las empresas españolas involucradas en los rodajes internacionales.
