El Observatorio Audiovisual Europeo, una institución bajo el Consejo de Europa dedicada a la investigación y análisis del mercado audiovisual en Europa, ha presentado su informe más reciente titulado «AI and the audiovisual sector: navigating the current legal landscape».
El estudio, publicado en octubre de 2024 y coordinado por Maja Cappello, directora del Departamento de Información Legal del Observatorio, es una mirada exhaustiva a las implicaciones que la inteligencia artificial (IA), en especial la inteligencia generativa (genAI), está teniendo sobre el sector audiovisual. Los autores, un grupo interdisciplinario de académicos y expertos en derecho, analizan cómo la IA se inserta en la creación y distribución de contenido, al tiempo que plantea desafíos legales en ámbitos como los derechos de autor, la privacidad de datos, el derecho laboral y la lucha contra la desinformación.
Este informe, el primero en profundidad desde que el Observatorio revisara sus estudios sobre IA en 2020, responde a la creciente incorporación de la inteligencia artificial en todas las fases de la cadena de valor del sector audiovisual, desde la producción hasta la distribución. Con el avance de la IA generativa, herramientas como Midjourney, DALL.E y Claude han comenzado a desempeñar un papel crucial no solo en el ámbito creativo, sino también en la gestión y en la interacción con audiencias. Pero a medida que estas tecnologías ganan terreno, las preguntas y vacíos legales sobre sus aplicaciones y límites éticos también aumentan, poniendo a prueba las leyes vigentes.
El informe se divide en cuatro secciones que abordan de manera estructurada los beneficios y complicaciones de la IA en el sector audiovisual, los problemas específicos que plantea a nivel de derechos y protección de datos, el impacto sobre los derechos de las personas, y los dilemas éticos y sociales derivados del uso de estas tecnologías. Cada capítulo, redactado por expertos de renombre en el ámbito académico y legal, está dedicado a un aspecto crítico de la relación entre IA y audiovisual, proporcionando una imagen completa de los retos que enfrenta el sector en Europa y a nivel global.
Con una regulación aún en proceso de adaptación, el informe subraya que la legislación europea, si bien avanzada, sigue fragmentada. Este marco incluye normativas recientes como el Reglamento de Inteligencia Artificial (AI Act), que impone obligaciones de transparencia para los proveedores de IA y establece pautas para el uso de datos protegidos por derechos de autor, pero no cubre de forma integral la vasta gama de aplicaciones de IA en el sector audiovisual. En este contexto, la investigación del Observatorio se convierte en un recurso indispensable para quienes buscan entender no solo los desafíos legales actuales, sino también el panorama legislativo futuro y su capacidad para adaptarse a los cambios tecnológicos.
El potencial transformador de la IA en el sector audiovisual
La inteligencia artificial está remodelando rápidamente el panorama audiovisual, con aplicaciones que se extienden por toda la cadena de valor: desde la concepción de ideas y la producción hasta la distribución y preservación del contenido. El informe del Observatorio subraya cómo las herramientas de inteligencia generativa, o genAI, están contribuyendo a este cambio, promoviendo tanto la eficiencia como la creatividad en el sector.
Una de las ventajas más destacadas de la IA es su capacidad para potenciar el proceso creativo. Por ejemplo, escritores y guionistas pueden emplear IA para generar alternativas en su narrativa, superar bloqueos creativos e incluso experimentar con conceptos visuales que ayuden en la etapa de preproducción. Herramientas como Claude, un asistente conversacional desarrollado por Anthropic, permiten a los creadores recibir recomendaciones sobre aspectos como reescrituras de guiones, presupuestos y logística, mientras que plataformas como Midjourney y DALL.E facilitan la creación de imágenes y visuales que, si bien requieren una guía detallada, son accesibles para creadores con recursos limitados.
En términos de accesibilidad y diversidad lingüística, la IA también ofrece avances significativos. Herramientas de traducción automatizadas, así como avatares virtuales para traducción en lengua de señas, están incrementando la disponibilidad de contenido en múltiples idiomas y mejorando el acceso para personas con discapacidades. Este uso de la IA permite una distribución más amplia y rápida de contenido audiovisual, acercando la oferta de plataformas y productores a una audiencia internacional más diversa.
Además, la IA está siendo implementada en el combate contra la piratería y la protección de derechos de autor. Los sistemas de inteligencia artificial pueden rastrear el uso de obras protegidas en línea, identificar y tomar medidas contra el uso no autorizado, lo que beneficia tanto a los creadores como a los distribuidores. El Observatorio subraya la importancia de este tipo de herramientas para asegurar una adecuada compensación a los creadores y combatir la infracción de derechos de manera eficaz.
Finalmente, el informe resalta cómo la IA está promoviendo el pluralismo mediático al conectar las redacciones con audiencias que, de otra manera, podrían no involucrarse con los medios tradicionales. Al proporcionar acceso a información confiable y variada, las herramientas de IA pueden fomentar un consumo más diverso de contenido. A su vez, esto impulsa la diversidad cultural y la democratización de la información, dos pilares fundamentales para el desarrollo del sector audiovisual en Europa.
Los desafíos de la IA para el sector audiovisual: cuestiones legales y éticas
A pesar de sus múltiples ventajas, la integración de la inteligencia artificial en el sector audiovisual trae consigo una serie de desafíos complejos que deben ser abordados para proteger tanto a los creadores como a los consumidores. El informe del Observatorio Audiovisual Europeo identifica estos retos, enfatizando áreas clave como la disrupción laboral, la protección de los derechos de autor, el impacto en la privacidad y los problemas éticos asociados con el uso de IA en la producción y difusión de contenido.
Uno de los problemas más alarmantes es la disrupción laboral que la IA puede causar en el sector. Con la creciente capacidad de las herramientas de IA para replicar voces, generar efectos visuales y automatizar tareas de edición, el riesgo de pérdida de empleos en áreas tradicionales como la actuación de voz, la edición y la producción es significativo. Esta situación no solo afecta los medios de vida de los profesionales del sector, sino que plantea una amenaza para la diversidad creativa que resulta de la intervención humana en estos procesos.
Otro desafío clave es el de los derechos de autor y la protección de datos. La IA se entrena en grandes volúmenes de datos, muchos de los cuales incluyen contenido protegido por derechos de autor. Sin un consentimiento explícito de los titulares de estos derechos, el uso de estas obras para entrenar algoritmos de IA plantea serios dilemas éticos y legales. El informe señala, por ejemplo, que la extracción de datos (text and data mining, o TDM) es fundamental para la IA, pero debe cumplir con leyes de protección de datos como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) en la Unión Europea. Esto significa que, sin un marco legal claro, las empresas y los desarrolladores pueden enfrentarse a sanciones por el uso inapropiado de contenido protegido.
El derecho de la personalidad es otra área sensible en el contexto de la IA. Con la proliferación de herramientas capaces de replicar o crear versiones sintéticas de rostros, voces e incluso gestos humanos, surgen preocupaciones sobre el uso no autorizado de la imagen y voz de actores y celebridades en contextos que podrían no haber aprobado. Esta problemática afecta directamente a la integridad profesional de los actores y personalidades públicas, cuya imagen podría ser manipulada o usada sin su consentimiento. Según el informe, es necesario que las futuras regulaciones aborden específicamente estos temas para proteger los derechos de las personas en el entorno audiovisual.
Otro aspecto crítico es el impacto de la IA en la diseminación de desinformación. A medida que las herramientas generativas avanzan, también lo hace la capacidad de producir noticias falsas y manipular contenido de manera casi indistinguible de la realidad. Esto presenta un reto significativo para la integridad de los medios y para la confianza del público en las noticias. El Observatorio advierte que la regulación debe incluir medidas para garantizar que el contenido generado por IA en noticias y medios esté sujeto a transparencia y revisión humana.
Finalmente, el informe aborda la cuestión ética y ambiental del uso de IA. Las tecnologías de IA requieren grandes cantidades de energía, lo cual contribuye al impacto ambiental de la industria digital. Además, se presentan dilemas éticos, como el papel de la IA en la producción de actores digitales, que pueden afectar el futuro de la interpretación y la percepción del público sobre el arte y la creatividad humana. Estos desafíos subrayan la necesidad de una regulación que no solo abarque la protección de derechos, sino también la sostenibilidad y la ética en el uso de la IA.
El Observatorio destaca que, aunque la regulación europea ha avanzado significativamente con marcos como el Reglamento de IA (AI Act) y el Reglamento de Servicios Digitales (DSA), aún queda mucho por hacer para lograr una legislación que abarque todas las complejidades de la IA en el sector audiovisual. Este entramado normativo, aunque robusto, aún está fragmentado, y su implementación varía entre los estados miembros de la UE. Además, debido a que la mayoría de las herramientas de IA se desarrollan fuera de Europa, la jurisdicción europea tiene límites para hacer cumplir sus leyes en un mercado globalizado.
Hacia un marco regulador adaptado al futuro del audiovisual y la IA
El Observatorio Audiovisual Europeo concluye su informe con una mirada al futuro, subrayando la importancia de un marco regulador capaz de adaptarse al rápido avance de la IA. Según el Observatorio, la legislación europea deberá ser “future-proof” o a prueba de futuro, es decir, flexible y evolutiva, para abordar los continuos cambios tecnológicos que la IA introduce en el sector audiovisual.
Uno de los ejes clave de esta visión a futuro es la necesidad de normas específicas para la transparencia y la rendición de cuentas en el uso de herramientas de IA. El informe sugiere que los creadores de contenido y los distribuidores que empleen IA para generar, manipular o distribuir contenido deberán comunicar de manera explícita cuándo el material ha sido creado o modificado mediante IA. Esto permitiría a los usuarios saber si el contenido que consumen ha pasado por un proceso de verificación y control humano, contribuyendo a la transparencia en un entorno donde la desinformación y la manipulación de contenido son riesgos crecientes.
Además, el Observatorio insiste en la creación de estándares éticos que equilibren el uso de la IA con el respeto a los valores culturales y la diversidad. La IA, al ser una tecnología que aprende de datos históricos y de patrones culturales específicos, puede perpetuar sesgos o generar contenido que no represente la variedad cultural de Europa. Para contrarrestar esto, se recomienda que las herramientas de IA que operen en el sector audiovisual europeo estén diseñadas para fomentar la diversidad cultural, evitando estereotipos y favoreciendo una mayor inclusión en la representación de género, etnia y otras características identitarias.
Desde el punto de vista legal y de derechos humanos, el Observatorio aboga por que las futuras regulaciones protejan con rigor los derechos de autor y la privacidad de los usuarios, pero sin obstaculizar la innovación. Para ello, el marco regulador deberá contemplar el uso justo de contenido protegido y establecer excepciones claras en el procesamiento de datos para el entrenamiento de IA, siempre que se respete el derecho de los creadores a recibir compensación por el uso de sus obras.
El informe también menciona la importancia de una cooperación internacional para abordar la regulación de la IA. Dado que la mayoría de las tecnologías de IA que se usan en Europa son desarrolladas fuera de sus fronteras, el Observatorio destaca la necesidad de un enfoque armonizado con otras jurisdicciones, especialmente en cuanto a normativas de competencia y transferencia de datos. Esto permitiría que Europa participe en la regulación de un ecosistema global de IA, donde los estándares comunes ayudarían a garantizar un uso ético y responsable de la tecnología.
Por último, se enfatiza la importancia de la educación y la formación continua en IA para los profesionales del sector audiovisual. La IA es una herramienta en constante evolución y, según el Observatorio, es esencial que los trabajadores de la industria audiovisual reciban capacitación que les permita comprender y aprovechar esta tecnología sin perder el valor humano en sus procesos creativos. Este enfoque contribuiría a la transición hacia un modelo donde la tecnología y la creatividad humana coexistan de manera armoniosa, manteniendo el equilibrio entre la eficiencia y la esencia artística del contenido audiovisual.
Conclusión
El informe del Observatorio Audiovisual Europeo pinta un panorama donde la IA tiene un potencial enorme para transformar el sector audiovisual, pero al mismo tiempo impone desafíos éticos, legales y sociales que deben ser atendidos con una legislación flexible y adaptable. Las recomendaciones a favor de una mayor transparencia, la protección de los derechos de autor, el respeto a la diversidad cultural y la cooperación internacional son elementos que podrían ayudar a construir un marco regulador robusto y equilibrado. La adaptación de la normativa en Europa, sumada a la formación en IA para los profesionales de la industria, marcarán el rumbo hacia un sector audiovisual que, aunque impulsado por la tecnología, siga siendo humano en su esencia.
Puedes leer el estudio completo aquí.
