Teníamos pendiente publicar en la web los datos de la última encuesta Cinequest elaborada por Rentrak, antes Comscore Movies, que complementa al reciente estudio de FECE sobre salas de cine. Cinequest analiza el comportamiento del espectador cinematográfico en los 18 meses previos.
Este informe Cinequest de Rentrak se ha compuesto de más de 39.500 encuestas realizadas, abarcando preguntas sobre 427 títulos, con un promedio mensual de 28 títulos.
Cada encuesta tiene como universo a personas a partir de 18 años que hubieran acudido al cine en la semana previa. Con un error muestral del 2,19%, se entrevistó a 500 personas cada semana a través de encuesta online y de forma aleatoria. El cuestionario era en formato de autocumplimiento online con respuestas cerradas.
Las Comunidades Autónomas con mayor representatividad en el estudio son la Comunidad de Madrid (23%), Andalucía (16,8%), Catalunya (13,3%), Comunitat Valenciana (9,9%), Galicia (6%), Castilla y León (5,5%) y Euskadi (4,6%).
Entre los 427 títulos recogidos, lidera claramente el género del drama con 126 largometrajes. Después, le siguen la comedia con 69, la animación con 64, el terror con 48, la acción con 40 y el thriller/suspense con 35.
En cuanto al perfil del espectador, las mujeres superan a los hombres representando el 53,7% del público. En cuanto a las franjas, están todas muy igualadas aunque lidera la de +55 años con 24,% salvo por la franja de 18-24 años, con solamente 6,9%. Más allá de que es la franja con menos cantidad de años (la mayoría son 10 años y no 7), el dato es muy sorprendente en lo negativo, ya que normalmente son los más jóvenes los que más van al cine. En otro artículo vamos a abordar en RUBIK las posibles razones de este dato.
Las audiencias jóvenes están más orientadas a un perfil femenino. Así, en la franja 18-24 años, las mujeres representan el 68,3% y en la de 25-34 años suponen el 60,5%. Los mayores de 55 años constituyen el único tramo con mayoría masculina (58,7%). Las edades medias están más igualadas pero con mayoría femenina: las mujeres alcanzan el 55,9% en la franja 35-44 años y el 53,7% en el tramo de 45-54 años.
El romance (64%), el musical (62%), la comedia (58%) y el drama (55%) son los géneros preferidos por el público femenino. Por su parte, la contrapartida masculina prefiere la ciencia-ficción (59%) y la acción (54%).
El suspense (28%), el drama (27%) y la comedia (26%) son los géneros más fuertes en la franja de mayores de 55 años. Para el público millennial sobresalen la fantasía (50%) y el terror (32%).
Otro dato interesante del estudio es con quién fueron los encuestados. Un 50,4% respondió que con su pareja. Otras relaciones de peso fueron con amigos (19,8%), solo (13,1%) y en familia con niños (12,5%).
Cinequest también analiza el hábitat del espectador. Un 71,1% corresponde a áreas metropolitanas, es decir, de poblaciones de más de 50.000 habitantes. En la franja de lugares de más de 500.000 habitantes constituye el 26,2%. Entre las poblaciones entre 50.000 y 200.000 habitantes, el porcentaje es el 27,6%. Sin embargo, en la franja de 200.000-500.000 habitantes baja al 17,3%.
Razones para ir a las salas de cines
Pasamos a uno de los puntos más relevantes del informe Cinequest: los motivos para ir al cine. Según las encuestas de Rentrak, la principal razón es la experiencia cinematográfica en sí (pantalla grande, sonido, butacas) con un 51%.
Otros factores importantes son tener un plan que hacer fuera (37%), que sea un estreno de especial relevancia (36%), interés por el director o el reparto (28%) o el hecho de contribuir a mantener el cine (21%).
Rentrak también pregunta por las razones para no ir y el precio, tanto de las entradas como de la comida y bebida, es claramente la principal desmotivación con un 41%.
A continuación, otros aspectos a tener en cuenta son que no saben si les gustará la película (23%), que consideran que es más cómodo ver películas en casa (18%), que tienen otras cosas que hacer (15%), que los horarios son limitados (14%) o que el público les incomoda (11%).
Los encuestados también respondieron acerca las razones por las que elegir una película. La primera es el género o la temática (37%), seguida del tráiler (25%), acompañar a una persona que quería verla (23%), recomendación de otras personas (18%), los actores (18%) y las buenas críticas (16%).
Cómo descubren las películas los espectadores es otro de los asuntos relevantes del estudio. A pesar de lo que se pueda pensar, la publicidad en Televisión sigue liderando, con un 28%. En segundo lugar, con un 25%, están empatados la promoción en Redes Sociales y la publicidad en Cines. Un poco después, con un 24%, queda las recomendaciones de amigos y familiares. La promoción en Internet y los artículos sobre la película seguirían con un 17%. Los últimos canales de importancia son la publicidad en Exteriores, con un 13%, y la publicidad en Radio, con un 7%.
Dentro de las redes sociales, el informe resalta que Instagram es el líder con un 27,1%, seguida por el 21,8% de YouTube y el 18% de TikTok. A continuación, quedarían Facebook con 15,8% y X/Twitter con 10,7%.
