Publiespaña, filial de Mediaset España, presenta una solución innovadora que redefine la planificación publicitaria para alcanzar a la Generación Z.
En un intento por adaptarse a las dinámicas del mercado publicitario, Publiespaña ha lanzado un modelo destinado a optimizar el impacto de las campañas publicitarias dirigidas a la Generación Z. Con más de 8 millones de individuos en España, esta generación comprende un 17% de la población. Además, se erige como un sector de enorme influencia en el consumo y las tendencias.
Cuentan con un lenguaje propio con el que comparten su particular manea de ver el mundo. También destacan por su profundo arraigo en la era digital y su capacidad de influencia en las decisiones de consumo. Están presentes en la televisión, con un consumo diario en febrero de 61 minutos llevado a cabo por 2.966.000 de jóvenes y con un 86,3% de cobertura mensual.
Publiespaña ha lanzado al mercado una innovadora solución publicitaria basada en el uso de un algoritmo de Inteligencia Artificial. Se sustenta en la data procedente de la Televisión Conectada y en un análisis pormenorizado de quiénes conforman este segmento y cómo es su comportamiento.
Mediaset y la Generación Z
En el marco del 39º Seminario AEDEMO Televisión, la filial de Mediaset España ha presentado las claves de este modelo, que tiene como objetivo proporcionar las planificaciones más eficientes posibles de las campañas para este segmento del público, que tiene actualmente entre 14 y 29 años y está presente en el medio televisivo.
En la ponencia llevada a cabo por Ángeles Pedraza, jefa de Investigación, y Susana Martín de los Ríos, jefa de Política Comercial de Publiespaña, han destacado tres pilares fundamentales en la estrategia de la filial de Mediaset España:
- El liderazgo de Mediaset España en este perfil de la audiencia gracias a una oferta de programación que acoge formatos con gran atractivo entre los jóvenes como La Isla de las Tentaciones en Telecinco, La que se avecina en FDF o Rediséñame en Cuatro. Además, otros eventos especiales como la celebración de los GenZ Awards y la emisión de la Kings y la Queens League y Los 40 Music Awards.
- La aplicación de un modelo matemático avanzado de aprendizaje, basado en el algoritmo Gradient Boosting, sobre el consumo que estos espectadores realizan de los contenidos televisivos y sobre la información proporcionada por la Televisión Conectada. Esto permite identificar las televisiones de la Generación Z y servir campañas específicas para este grupo demográfico. En lo que respecta a la Televisión No Conectada, el modelo permite seleccionar las televisiones que registran consumo por parte de este segmento de público y analizar su comportamiento en las diferentes cadenas.
- Como resultado de los dos puntos anteriores, Publiespaña ofrece a sus clientes una innovadora solución publicitaria que permite una planificación más cualificada, mejorar la afinidad y la cobertura de las campañas y obtener mayores probabilidades de impactar a este grupo de población de manera efectiva, aprovechando al máximo su poder de consumo y prescripción.
Los verdaderos nativos digitales
Para elaborar esta nueva solución publicitaria, Publiespaña ha profundizado en este perfil demográfico de la mano de Mazzin, primera consultora especializada en Generación Z. A través de la recopilación de diferentes estudios publicados, ha obtenido una completa radiografía de la Generación Z.
Esta generación de más de 8 millones de individuos destaca por su poder para consumir y por su alto poder de prescripción no sólo sobre las generaciones posteriores, sino en el propio hogar en el que viven. Además, destacan por ser los primeros, verdaderos y únicos nativos digitales, y muestran una personalidad y modo de ver la vida marcada por la tecnología.
