España también se posiciona por encima de países como Estados Unidos, Italia o Argentina en el alcance digital, que llega al 77,8% de la población.
De acuerdo con el último informe de Comscore, «El pulso del deporte en el entorno digital«, las audiencias en España evidencian que el deporte es un motor clave en el ecosistema digital.
La publicación permite echar un vistazo al rol de las redes sociales en el engagement deportivo, la audiencia digital deportiva y su consumo cross-platform y las claves estratégicas y oportunidades de cara a 2026.
Entre las conclusiones, llama la atención que España se sitúa a la cabeza en alcance digital de contenidos deportivos online, llegando al 77,8% de la población total (más de 30,6 millones de españoles). Por detrás se encuentran Irlanda (77,6%), Estados Unidos (72%), Italia (66%) o Argentina (56,3%).
Según el estudio, los dispositivos móviles dominan el consumo digital, pues un 74% de los usuarios acceden exclusivamente desde sus smartphones.
El fútbol continúa siendo el motor de interés y concentra el 78% de la audiencia digital deportiva, pero le siguen los «Fantasy Sports» (48%) y el atletismo (38%).
Las redes sociales amplían el alcance de los medios
Las redes sociales consiguen amplificar los contenidos y generar más interacción y, en este sentido, es El Mundo Deportivo quien lidera la audiencia combinada entre desktop y móvil. Además, sus redes suman más de 25,6 millones de interacciones.
Ante este panorama, las plataformas se han convertido en un terreno de juego decisivo. YouTube es la favorita en todos los grupos de edad, pero TikTok lidera entre los jóvenes. Por su parte, Instagram destaca en adultos jóvenes y Facebook mantiene la mayor presencia en usuarios mayores de 35 años.
El informe también revela que en estos canales no solo las marcas de fútbol —como FC Barcelona, Real Madrid o LaLiga— capitanean el engagement en redes, sino que también los futbolistas se consolidan como influencers.
El estudio expone los ejemplos de Pedri (2,3 millones de interacciones/post), Nico Williams (2,1 millones de interacciones/post) y Sergio Ramos (530 mil interacciones/post).
El próximo año será clave
En 2026 se sucederán grandes citas globales, como los Juegos Olímpicos de Invierno, la Eurocopa Femenina, el Mundial de Fútbol masculino o el F1 Madring.
Por eso, el informe indica que, ante un año que «será decisivo para el deporte global», también será decisivo «contar con estrategias sólidas en las redes sociales para triunfar en el ecosistema digital del deporte».
