Durante el pasado European Film Market de Berlinale 2025, RUBIK entrevistó a Elisa Carbonell, Consejera Delegada de ICEX desde enero de 2024. Queríamos conocer su opinión en torno a cuestiones como la designación de España como Country in Focus en el EFM, la internacionalización de nuestro audiovisual y el balance y futuro del Spain Audiovisual Hub. Por Carlos Aguilar Sambricio
Elisa Carbonell es una mujer que, antes de este cargo, ya llevaba desde 2021 con una gran responsabilidad dentro del ICEX, como Directora General de Internacionalización de la Empresa.
Rubik: ¿Cómo se ha trabajado con el EFM de Berlinale para lograr ser el Country in Focus?
Elisa Carbonell: La verdad es que la propuesta llegó a través del propio European Film Market. Era muy interesante porque mejoraba notablemente la presencia y visibilidad del audiovisual español en un mercado tan importante.
Es una visibilidad en la que trabajamos muchísimo de manera habitual siempre de la mano de nuestro socio, que es el ICAA. Nos pareció que, como los fondos PRTR llegaban a su fin, era muy interesante dar el do de pecho este año en el mercado de Berlín.
Tuvimos una conversación con nuestro socio del ICAA, con los que tenemos una larga trayectoria de colaboración bastante exitosa, y ellos también entendieron que la propuesta era muy interesante. Así que ambos aceptamos y hemos ido de la mano para la organización de esta participación.
De esta forma, podemos dar todavía más visibilidad a las producciones españolas y los paneles, y para seguir posicionando el talento y la calidad de nuestro cine, el cual viene de un momento muy dulce como consecuencia de los esfuerzos que estamos haciendo con los fondos PRTR y, por supuesto, del talentazo que tenemos.
Rubik: ¿Qué destacarías de las iniciativas que se han programado para este EFM tan especial?
E.C.: Hemos intentado proponer actividades que cubran los distintos perfiles de las propuestas españolas, tanto en sectores como ficción, animación o documental, como en formatos de largometrajes o series. También proyectos que están en distintas fases de su internacionalización, que es a lo que se dedica el ICEX.
Algunas actividades, por concretar, fueron el Spanish Producers Spotlight. Como todo lo que hacemos en el ICEX, se seleccionó por convocatoria a diez productores con experiencia en internacionalización. Presentaron sus empresas, los proyectos en los que están trabajando actualmente y la experiencia internacional que tienen.
También por convocatoria seleccionamos diez productores emergentes, que presentaron sus propuestas y trabajos en el Visitors Programme del Berlinale Co-Production Market con una completa agenda de internacionalización para estos nuevos talentos. Siempre poniendo el foco en el aspecto internacional de nuestros proyectos.
También se han organizado dos paneles en el Berlinale Series Market de la mano de Iberseries & Platino Industria porque estamos haciendo un especial esfuerzo en que Iberseries desde España y la parte de series de la Berlinale trabajen conjuntamente para dar ese empujón a las series españolas. Hemos seleccionado proyectos de productoras consolidadas y con un gran interés en incrementar su expansión internacional.
Luego, están los market screening de nuestros agentes de venta, que es siempre un must, así como 13 talents españoles en distintos oficios profesionales del audiovisual, con el foco puesto en garantizar la visibilidad de ese talento en un espacio tan internacional como la Berlinale.
También tenemos un panel que voy a tener la suerte de moderar en el que vamos a analizar el modelo español del Spain Audiovisual Hub, porque hemos querido pararnos a analizar el resultado y el impacto positivo que ha tenido todo el esfuerzo que hemos hecho con los fondos del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, que está dando que hablar entre nuestros colegas europeos. Hemos querido sentarnos y ver por qué ha sido tan exitoso, cuál ha sido el impacto y hacia dónde nos lleva a partir de ahora.
Rubik: Para la internacionalización ayuda mucho que las películas estén seleccionadas por el festival. Sin embargo, en Berlín hay escasa presencia de cine español. Desde la experiencia de ICEX, ¿qué razones hay para que suela estar ausente de la Sección Oficial de los tres grandes festivales internacionales (Berlín, Cannes, Venecia)?
E.C.: Bueno, nosotros en ICEX nos enfocamos exclusivamente en la industria y en los mercados. Si analizamos los números en la parte de industria y mercado, los números van en ascenso. Estamos siendo capaces de posicionar y de dar visibilidad al talento y la calidad de las producciones españolas, y eso ha sido también el caso aquí en el European Film Market de Berlín.
Analizando los cifras, el número de empresas españolas en los mercados ha aumentado notablemente. En el EFM de Berlinale hemos pasado de 11 empresas participantes en el pabellón de Cinema From Spain en 2018 a las 83 participaciones de esta edición. En el Marché du Film de Cannes, que también lo trabajamos con mucha intensidad, las cifras han ascendido de 10 empresas en el 2018 a 50 participantes en 2024.
Para nosotros eso es un indicativo de que estamos haciendo las cosas bien, de que cada vez estamos posicionando mejor el cine en la industria internacional, no solo por el trabajo que hace ICEX con el ICAA sino también por las propias producciones españolas y el talento que hay.
Este aumento en la participación de los mercados tendrá repercusión en la programación, aunque sea más a largo plazo, en las próximas ediciones de los principales festivales. También lo dijo el ministro de Cultura, Ernest Urtasun, cuando inauguró aquí el pabellón, que muchos de los proyectos que veremos en los próximos años iban a comenzar aquí en este mercado, tras un tiempo de maduración.
Rubik: Más allá de los datos que mencionas, sí que se nota una mejora de la internacionalización del audiovisual español. ¿Pero qué asignaturas pendientes hay que seguir mejorando en ese aspecto?
E.C.: A mí hablar de asignaturas pendientes no me gusta tanto como hablar de retos. Me parece que sí que estamos dando grandes pasos en la internacionalización del sector español. Me gusta dar datos que creo que son interesantes. Si tenemos en cuenta que de las 375 películas españolas que se han producido en los últimos tres años, 77 de ellas son coproducciones con productoras internacionales, estamos hablando de que un 20% de las producciones españolas ya tienen un marcado carácter internacional.
Están incrementándose de una manera significativa las coproducciones entre productoras españolas e internacionales. A mí eso me parece ya un paso enorme en la internacionalización del sector.
También es verdad, y eso algo que se está estudiando mucho por nuestros colegas europeos, que la buena relación con las plataformas de streaming también está posicionando los contenidos españoles en un lugar muy destacado en el ámbito internacional.
Se ha producido un aumento del 22% de la disponibilidad de series y películas españolas en las principales plataformas de streaming desde el 2021. Hay más de 200 títulos españoles que se encuentran en el 10% de los más demandados internacionalmente. Es decir, que nuestras propuestas interesan mucho al público internacional.
Además, en los últimos tres años en España se han realizado 88 rodajes internacionales. Este dato también da una idea de que no solo nuestras propuestas interesan en el exterior, sino que somos capaces de atraer inversión extranjera dentro del ámbito del audiovisual. Se están rodando películas aquí no solo por la fantástica oferta de sitios donde rodar, sino también por el propio talento que tenemos en el audiovisual español y todas las industrias accesorias a las creaciones audiovisuales.
¿Qué retos puede haber? Es algo que hemos estado analizando y reflexionando mucho desde ICEX, porque es verdad que hay una competencia internacional muy intensa y podríamos decir que una cierta saturación del mercado debido a la enorme oferta de contenido. Cada vez es más difícil diferenciarte de la oferta de otros.
Con esa idea el año pasado trabajamos muchísimo una campaña que ha sido disruptiva, original y distinta, que es ‘Spain, Where Talent Ignites’. Una campaña en torno al fashion film corto musical ‘La causa del accidente que provocó el incendio’. Las cifras que arroja en cuanto a su acogida han sido fantásticas y yo creo que fue ese lazo a todo el esfuerzo con los fondos de recuperación de que el audiovisual sea el que comunique el audiovisual español. Creo que el reto de la competencia tan feroz es buscar elementos que nos diferencien frente a otras propuestas.
Por lo demás, ICEX seguirá apoyando de la misma manera con servicios especializados en lo que creemos que son las barreras fundamentales a la hora de internacionalizarse: la información, la inteligencia económica del mercado, una buena red de contactos de calidad y relevantes a la hora de generar esas conexiones de negocio, facilitar el acceso a la financiación, y una cosa que es más intangible, que es formar parte de una imagen o marca paraguas como el Audiovisual from Spain que nos acompañe a todos y que hable de calidad, de variedad y de talento.
Rubik: Como has dicho, participas en un panel sobre los resultados del Spain Audiovisual Hub, plan que termina en 2025. ¿Qué balance puedes hacernos?
E.C.: Creo que ha sido un esfuerzo muy importante. Hemos sabido apoyar muchísimas iniciativas en todos los ámbitos: distintos formatos, distintos subsectores, distintos grados de internacionalización de proyectos en distintos mercados internacionales… Esto ha hecho que España se haya consolidado como uno de los principales hubs audiovisuales europeos, si no el principal.
Contamos con un gran talento, con lo cual había una historia que contar. No era un tema ficticio de cartón piedra. También tenemos incentivos fiscales competitivos, unas grandes infraestructuras de calidad y diversidad geográfica, lo que nos ha convertido en una industria audiovisual con capacidad también de atraer inversión extranjera.
Gracias a estos fondos, España ha incrementado la inversión extranjera en el país. Hay mayor colaboración con las plataformas streaming, lo cual también le ha dado una enorme visibilidad a las propuestas españolas. Se han mejorado las barreras administrativas y las políticas de incentivos fiscales. Yo creo que ha habido un crecimiento y un fortalecimiento de la producción nacional.
Dentro del ecosistema, hemos sabido todos trabajar conjuntamente el sector privado y el público.
Como consecuencia, la producción de películas en 2023 experimentó un incremento del 15%. Si comparamos el año pre-Covid a la actualidad, el incremento ha sido superior al 46%, lo cual ha tenido un impacto directo en el empleo. En el ámbito del audiovisual hemos pasado de unos 30.000 profesionales que trabajan en este sector a más de 60.000 entre 2020 a 2023, es decir, hemos más que doblado la cifra de empleo generado por el sector.
El contenido producido en español y en España ha generado más de 5 millones de dólares en ingresos a estas plataformas de streaming. Las producciones originales realizadas en España en 2024 han ocupado el mayor porcentaje de los contenidos de habla no inglesa de estas plataformas, con lo cual es una relación de fortalecimiento mutuo.
Otro aspecto clave es la atracción de rodajes internacionales en España, con un aumento del 33% en los últimos cinco años, que han supuesto un gasto extranjero solo en 2023, que son las cifras que tenemos cerradas, de 200 millones de euros, con más de 37 proyectos extranjeros en nuestro país.
Todo eso da una idea del modelo español de éxito que ahora están queriendo analizar otros colegas europeos. Un modelo orientado y enfocado a esa parte más industrial y de internacionalización del sector audiovisual.
Rubik: A falta de saber el futuro del Hub, si se podrá prorrogar de alguna forma, ¿cómo seguir compitiendo internacionalmente con menos dotación económica? ¿Qué se puede mantener de lo hecho estos años?
E.C.: Nosotros practicamos mucho, y perdona la cursilería, la escucha activa con las empresas del sector y ellas te van diciendo lo que funciona y lo que no funciona.
Cuando los recursos son escasos o son finitos, lo apostamos a lo que funciona. En Berlín estamos sin fondos PRTR, con presupuesto ICEX y presupuesto del Ministerio de Cultura. ¿Por qué? Porque en estos años hemos comprobado de la mano de las empresas españolas del sector que este es un festival y un mercado que funciona, con negocio para las empresas españolas.
En aquello que se ha demostrado que funciona, seguiremos con financiación y presupuesto propio de ICEX y con nuestros socios en estas andanzas, en este caso el ICAA, y mantendremos las iniciativas que se han demostrado que funcionan y no solo manteniéndolas, sino que en muchos casos reforzándolas.
Se acaban los fondos PRTR pero el ICEX va a asumir con presupuesto propio la plataforma del Spain Audiovisual Hub, y la ventanilla de asistencia única la estamos reforzando con inteligencia artificial. Las cifras del número de consultas y su utilidad han sido remarcables así que vamos a tener mucho más impacto cada vez que algún extranjero haga alguna consulta con respecto al sector audiovisual español.
Rubik: Respecto al resto del año. Ahora vienen mercados como MAFIZ Málaga y Marché du Film de Cannes. ¿Qué puedes adelantar de actividades en estos eventos?
E.C.: Son dos mercados en los que ICEX tiene una larga tradición de asistir, de nuevo también con el ICAA, y las actividades versarán en la misma línea, con un enfoque muy importante en la coproducción, que es la vía para la internacionalización del sector.
Por otra parte, los nuevos talentos. Ese talento emergente que queremos que dé los primeros pasos en su internacionalización y por lo tanto hay que procurarles un escenario para que se les escuche y se les conozca internacionalmente. Y, por supuesto, los screenings, que siempre los llevamos como mecanismo fundamental, así como información y actividades de networking enfocadas en el negocio y en la búsqueda de coproducciones.
Rubik: Por último, en cuanto a mercados, ¿hay alguna novedad de mercados de cine en el que el ICEX quiere incursionar en 2025?
E.C.: Lugares nuevos quedan pocos después de tres años de fondos PRTR. Nos los hemos trabajado todos. Pero sí, México es nuestra apuesta para este año. Tenemos mucho interés porque tienen un know-how del que queremos aprender. Nos parece interesante ir allí y probarlo y testearlo.
Teresa Martín Ezama (Jefa del Departamento Audiovisual): Todavía estamos cerrándolo pero será una acción independiente, no vinculada a un evento concreto, y con la que retomaremos esa relación tan intensa que teníamos con México y que se ha ido diluyendo.
