El estudio Dimensión e impacto económico de los rodajes de largometrajes y series en Madrid, impulsado por Madrid Film Office en colaboración con el Instituto Universitario de Predicción Económica L. R. Klein de la Universidad Autónoma de Madrid, cuantifica en 1.541,9 millones de euros el impacto económico de los rodajes en la capital española entre 2021 y 2024, y sitúa al audiovisual como un sector estratégico para la economía madrileña. Hablamos con Raúl Torquemada, director de Madrid Film Office, para conocer más a fondo los datos del estudio y comprender su repercusión en el audiovisual de Madrid. Por Sara Rodríguez Martín
El informe, que se presentó hace algo más de un mes, analiza el impacto de los rodajes de largometrajes y series en la ciudad y su efecto sobre la economía de la capital. Según señala el estudio, la actividad generada entre 2021 y 2024 fue de 415 producciones —entre ellas 173 largometrajes y 242 series— concentran el 64,8 % de la producción total y el 66,5 % del empleo generado.
El análisis también destaca el comportamiento diferenciado de ambos formatos, con una mayor intensidad productiva en el caso de las series debido a sus tiempos de rodaje más prolongados.
Toda esta actividad ha conllevado un crecimiento importante en la economía que rodea al audiovisual producido en la capital. El informe desvela que cada euro invertido en una producción genera alrededor de 1,6 euros de impacto económico en el caso de las series, y 1,5 en caso de películas. Este efecto multiplicador alcanza a múltiples sectores más allá de los implicados en las producciones, logrando una economía transversal que fomenta el papel de Madrid como hub audiovisual.
Rubik: Me gustaría empezar por la motivación para realizar el estudio. Desde Madrid Film Office sois firmes partidarios de la importancia de los datos. ¿Por qué creíais que este estudio era tan necesario?
Raúl Torquemada: Desde el Área Delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid siempre hemos considerado que lo que no se mide, no existe. En este sentido, el estudio nace para identificar y poner en valor la contribución de este subsector de la industria audiovisual a la economía madrileña.
En Madrid Film Office estamos convencidos de que esta información resulta esencial para conocer el alcance de esta industria, fundamentar el desarrollo de estrategias para apoyar su fortalecimiento, trasladar sus beneficios a las administraciones y la ciudadanía, y poner en valor el territorio, su industria y sus profesionales de cara a la atracción de proyectos internacionales al mismo.
Es un proyecto ambicioso por su nivel de detalle, su atención a un subsector específico y por su enfoque centrado en un territorio municipal específico como es Madrid. Los resultados ofrecidos se complementan con los de trabajos previos, como el sexto Estudio sobre el impacto económico de la producción de cine publicitario, impulsado en 2024 por la Asociación de Productoras de Cine Publicitario (APCP), y que contó con nuestro patrocinio.
Rubik:¿Cómo ha sido el trabajo de elaboración y coordinación con el Instituto Universitario de Predicción Económica L. R. Klein de la Universidad Autónoma de Madrid? ¿Cuánto tiempo habéis trabajado en ello y qué dificultades habéis encontrado?
R.T.: Ha sido un trabajo riguroso y muy enriquecedor. Hablamos de un proyecto ambicioso, que analiza el impacto, exclusivamente y de forma segmentada, de los rodajes de largometrajes y series entre 2021 y 2024. Desde Madrid Film Office empezamos a trabajar en plantear el proyecto a mediados de 2024 e iniciamos la colaboración con la universidad a comienzos de 2025.
Al ser un estudio pionero, el mayor reto ha sido la recopilación y sistematización de datos aportados por las productoras que han participado, el desafío metodológico de desarrollar un modelo específico para el sector audiovisual que permitiese calcular el impacto completo en el territorio, y trabajar con un amplio volumen de datos para extender el impacto directo al indirecto e inducido.
Rubik: Me gustaría destacar uno de los datos del estudio, que cifra en más de 1.500 millones de euros el impacto de los rodajes en Madrid entre 2021 y 2024. ¿Qué indicadores consideras más relevantes para entender el verdadero peso del sector audiovisual en la economía madrileña: volumen de producción, empleo, retorno fiscal…?
R.T.: La cifra global, 1.541,9 millones de euros en producción, es muy potente, pero lo verdaderamente relevante es la combinación de indicadores. Por eso se ha querido enfatizar en datos como el empleo, con más de 10.100 puestos equivalentes a tiempo completo; la contribución al Valor Añadido Bruto, que alcanza los 883,6 millones de euros; y un dato especialmente significativo para la gestión pública: 367,3 millones de euros de recaudación fiscal.
Es importante dejar claro que estos datos corresponden al periodo de 2021 a 2024, pero el estudio también ofrece el promedio anual de los mismos, que en el caso de la producción se estima en 385,5 millones de euros. Esto nos permite confeccionar una panorámica detallada y cada vez más completa de la contribución general del sector a la ciudad y la región, sumando datos de diferentes estudios, como es el caso del ya mencionado de APCP, que estimaba el volumen de facturación de las productoras de cine publicitario en Madrid en 2023 en 250 millones de euros.
En conjunto, estos indicadores permiten entender el audiovisual como un sector estratégico que genera empleo, inversión y actividad en múltiples ámbitos productivos.
Rubik: El informe apunta a un efecto multiplicador significativo. ¿Cómo consideras que se va a traducir esto en la toma de decisiones públicas o en la planificación de políticas de atracción de rodajes?
R.T.: El estudio demuestra que el audiovisual tiene un efecto positivo en la economía. Para entendernos, del montante total 1.541,9 millones de euros en producción, 553,2 millones se generan de forma indirecta e inducida, esto es, en la cadena de suministro a través de las empresas proveedoras que participan de forma secundaria en el proceso, y por el gasto posterior en la economía madrileña realizado por los trabajadores y los proveedores que han obtenido ingresos gracias a la producción de rodajes en la capital.
Esto significa que el impacto va mucho más allá de la inversión y el gasto efectuado en el propio sector, con multiplicadores de 1,56 en producción, 1,67 en empleo y 1,5 en recaudación fiscal. En términos prácticos, esto quiere decir que, por cada 100 euros de producción directa generada por los rodajes, aparecen 56 euros adicionales en la economía madrileña; que, por cada 100 empleos directos, se sostienen otros 67 empleos indirectos e inducidos; y que, por cada 100 euros de recaudación fiscal directa, se suman otros 50 euros recaudados.
Estos datos aportan una base sólida para el diseño de políticas públicas que reconozcan el carácter tractor y transversal del audiovisual, que funciona como una palanca que activa múltiples sectores productivos en la ciudad.
Rubik: ¿Hasta qué punto influyen factores como los incentivos fiscales, la agilidad administrativa o la disponibilidad de infraestructuras en la decisión de rodar en Madrid?
R.T.: Madrid ofrece un marco atractivo de incentivos fiscales, apoyo económico local, una administración comprometida y ágil, así como un ecosistema de estudios y platós de alta capacidad, incluidos espacios de producción virtual. A esto se suma un tejido profesional sólido, precios competitivos frente a otros hubs europeos y una enorme diversidad de localizaciones.
La experiencia demuestra que cuando estos elementos funcionan de manera coordinada, Madrid se convierte en una opción muy competitiva, segura y fiable para producciones nacionales e internacionales de gran envergadura.
Rubik: El estudio habla de un retorno fiscal de casi 12 euros por cada euro de apoyo público. ¿Qué papel juega Madrid Film Office en la coordinación con administraciones y agentes locales para facilitar los rodajes y cómo se utiliza este dato en el diálogo con las administraciones?
R.T.: Este tipo de datos permite fundamentar políticas de apoyo con criterios de eficacia y retorno, alejando el debate de percepciones subjetivas y situándolo en el terreno de la evidencia cuantitativa
Para Madrid Film Office y Turismo del Ayuntamiento de Madrid ha sido un argumento clave para sostener y reforzar la apuesta presupuestaria por el sector audiovisual. Poder demostrar que cada euro de apoyo público genera casi 12 euros en retorno fiscal permite visibilizar el impacto económico de esta industria para las administraciones y los madrileños. Madrid Film Office utiliza estos datos activamente en sus interlocuciones con las administraciones y con las productoras que valoran la estabilidad y el compromiso con el audiovisual de la administración local.
Rubik: El estudio subraya el efecto tractor del audiovisual sobre otros sectores. ¿Qué industrias auxiliares están creciendo más al calor de los rodajes en Madrid?
R.T.: El audiovisual actúa como un motor económico transversal. Además del propio sector, el estudio muestra un impacto relevante en servicios de soporte empresarial, costes jurídicos y financieros, construcción, hostelería, cáterin, música, transporte, seguridad o localizaciones y bienes raíces. En empleo, esta dispersión es aún más evidente, lo que confirma que los rodajes producen un ‘efecto dominó’, como se indica en el estudio, dinamizando el tejido económico madrileño.
Rubik: Y dentro del propio sector audiovisual, ¿qué perfiles profesionales están siendo más demandados y dónde dirías que hay mayores carencias?
R.T.: El audiovisual tiene la capacidad de atraer un talento de calidad a Madrid. Aunque el estudio no entra al detalle por perfiles, los datos de empleo y el crecimiento de la actividad permiten observar una alta demanda de profesionales técnicos especializados. Por nuestra experiencia, hay una gran demanda en ámbitos como la producción internacional, que requiere perfiles que trabajen con agilidad con procesos y flujos de trabajo algo diferentes a los nacionales, y en nuevas tecnologías como VFX, animación y producción virtual, que necesitan perfiles técnicos especializados en ámbitos de muy reciente desarrollo en el sector y en pleno crecimiento.
El gran reto es acompañar el crecimiento del sector con formación y talento suficiente, para evitar cuellos de botella en determinadas especialidades y garantizar que el impacto en empleo siga siendo sostenible y de calidad.
Rubik: En el contexto de fuerte competencia en el que nos encontramos, ¿cuáles dirías que son hoy las principales fortalezas de Madrid como destino de rodajes? ¿Y cuáles son los principales retos pendientes para mejorar su competitividad internacional?
R.T.: Madrid es una ciudad que lo tiene todo: creadores reputados, una industria sólida y puntera, localizaciones versátiles y una administración comprometida con el audiovisual. Estos factores han favorecido que se haya convertido en uno de los principales centros de producción de contenidos audiovisuales de Europa y un puente privilegiado con las industrias latinoamericanas.
Los retos pasan por seguir reforzando este posicionamiento, acompañar el crecimiento con más infraestructuras y talento, y reforzar la visibilidad exterior de Madrid como hub audiovisual. Además, seguiremos trabajando por descentralizar los rodajes para asegurar una mayor distribución de los mismos por los 21 distritos que componen la ciudad, cada uno con su personalidad e identidad.
Rubik: Y para finalizar, ¿cuáles son las prioridades de Madrid Film Office a corto y medio plazo para consolidar a Madrid como hub audiovisual?
R.T.: Entre las prioridades destaca la consolidación del apoyo a toda la cadena de valor del sector y reforzar el apoyo a la coproducción y al desarrollo de proyectos tanto nacionales como internacionales. Además, seguiremos trabajando para generar datos fiables sobre el sector, potenciar el turismo de pantalla y el valor cultural del audiovisual y su patrimonio, fomentar la atracción de proyectos nacionales e internacionales y fortalecer la colaboración público-privada a través del Clúster Audiovisual y los principales foros de industria.
Una prioridad igualmente importante es garantizar que el crecimiento del sector se produce en armonía con el resto de actividades de la ciudad. En esa línea, hemos lanzado la Guía de buenas prácticas en los rodajes, una herramienta que recoge criterios y recomendaciones para minimizar las afecciones sobre el entorno, facilitar la convivencia con el comercio, la hostelería y los vecinos, y reforzar la imagen de Madrid como ciudad acogedora y profesional para las producciones.
En última instancia, la apuesta del Área Delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid por el audiovisual es una apuesta por la imagen internacional de Madrid como ciudad creativa, abierta al talento y conectada con las grandes industrias culturales del mundo.
